02/07/09 ARGENTINA 17.320 SUSCRIPTORES El nuevo contexto económico ha influido en la evolución del consumo de los sistemas de los últos cuatro años, lo que ha dibujando un nuevo contexto mediático del que ha salido victorioso Intet. La red ha sido adoptada diariamente como medio de comunicación, y, aunque la penetración de este medio no ha variado significativamente, la frecuencia de uso sí: en cuatro años el uso pasó del 15% al 25%, comiéndose el terreno de las revistas y la radio.
La penetración de las nuevas tecnologías en la vida cotidiana y la entrada de la crisis en el escenario social de los últos cuatro años han sido los factores que han provocado que Intet haya sido uno de los pocos elementos que ha salido fortalecido del nuevo paradigma mediático. Según el estudio ‘¿Cómo fafecta la crisis el consumo de medios?’ elaborado Havas Media, desde 2.005 a esta parte, Intet ha sido adoptado diariamente como medio de comunicación. Aunque la penetración del sistema no ha variado significativamente, la frecuencia de uso sí, pasando del 15% al 25%, pisando el terreno a las revistas o la radio, que perdían en este tiempo un 26% y un 22% respectivamente.
Según pronostica la consultora Price Waterhouse, dentro de los próxo cinco años, la tecnología digital se irá generalizan en todos los segmentos de entreteniento y medos. La actual economía desacelerada, intensificará la migración a las tecnologías digitales, tanto entre proveedores como entre consumidores de contenidos. Un comtamiento que nace del esfuerzo de los anunciantes para ser más eficientes a la hora de comunicar, así como de la exigencia de los consumidores cuando se trata de buscar cada vez mayor valor agregado en sus decisiones de consumo.
La crisis también ha golpeado los cientos de la televisión abierta. Según los datos de este informe, este sistema mantuvo valores estables durante los años 2007 y 2008, los cuales comenzaron a precipitarse a principios de 2.009, fecha en que los anunciantes redujeron la cantidad de segundos al aire en relación a los preros cinco meses del año anterior. Danone, Unilever y SC Johnson, cuestiones de negociación, fueron los principales causantes de la reducción de segundos en televisión abierta, siendo la presidencia de la Nación (Argentina) el principal inversor en 2009 al tratarse de un año electoral, seguida de Procter & Gamble y laboratorio Genomma.
Por su parte, la televisión cable fue la ‘casa de acogida’ los anunciantes que huían de la abierta. En abril de este año, los segundos publicitarios en este medio llegaron a incrementarse un 20% respecto a abril de 2008. Sin embargo, el rating, aunque leve, tuvo un retroceso en esos meses.
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