Nuevo informe de previsiones internacionales de inversión publicitaria y los datos dejan entrever la luz al final del túnel. Según los datos publicados ZenithOptedia, aunque el prer trestre de 2009 no cumplió las expectativas, el descenso en la inversión durante el segundo trestre fue más lento. Una tendencia que podría llevar a tasas globales de creciento a partir de 2011.
La moderada recuperación que se espera para la segunda mitad del próxo año estaría ayudada eventos detivos como las Olpiadas de Invierno o el Mundial de Fútbol. Por sectores, las previsiones de descenso harían más mella en las finanzas, la automoción y viajes de negocios, pero no afectarían tanto en las áreas de distribución y gran consumo.
Por regiones, podemos destacar que no todos los mercados están en declive. De hecho de los 79 países que cubre el informe, casi un tercio 25 están ya en fase de creciento. En la mayoría de los casos se trata de países pequeños y emergentes pero también podemos encontrar otros como China e India. Para China se prevé, concretamente, un creciento del 5,4% este año con lo que superará a Reino Unido y se convertirá en el cuarto mercado publicitario mundial. India, su parte, crecerá un 7,7% y superará a Noruega, Méjico y los Países Bajos, estableciéndose en la posición 14ª del ranking.
Desde la últa previsión del mes de abril, ZenithOptedia ha reducido su previsión de creciento para este año 2009 del 6,9% al 8,5%. Sin embargo, para 2010 esperan una recuperación del 1,6% puesto que 62 de los 79 mercados de análisis verán crecer sus inversiones. Paradójicamente, los países que antes vieron desacelerar sus inversiones serán los que más tarden en recuperarse. Norteamérica se contraerá un 10,3% en 2009 y un 2,4% en 2010, mientras que sus vecinos del sur tan solo se estancarán. Europa Occidental tampoco verá cifras positivas hasta 2011, con decrecientos del 9,2% en 2009 y del 1,1% en 2010.
En resumen, en 2011 todos los mercados estarán a salvo, excepto Finlandia, Grecia, los Países Bajos, Noruega y Taiwan, y se alcanzará un creciento global del 4,3%. Por medios, intet será el único que crezca durante el presente año, mientras televisión, cine y exterior decrecerán debajo de la media del mercado (7,1%, 4,8% y 7,0% respectivamente). Por últo, la inversión en prensa no ha dejado de decrecer desde 2007 cuando alcanzó su máxo y las cifras para este año no mejoran: caerá un 14,7%.
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