Con la cantidad de cifras y estudios que se han publicado en los últos días recordándonos lo mal que está la industria publicitaria, no está de más escuchar a los principales afectados. La Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP) ha presentado un análisis exhaustivo de la situación del mercado. La mayoría de empresas del sector tiene entre 11 y 20 años de antigüedad y la figura jurídica predominante es la Sociedad Litada.
Junto con la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP), la AGEP ha publicado Radiografía de la Industria Publicitaria en España. Una visión prescindible para una nueva época, un estudio que presenta la información completa y detallada de la situación del sector, así como sus expectativas, y que pretende ser una herramienta para establecer actuaciones futuras.
En relación a los resultados, podemos destacar que la gran mayoría de empresas del sector en España (el 42,7%) tienen una antigüedad de entre 11 y 20 años, mientras que un 30,9% tienen menos de diez años y un 23,9% presentan más de veinte años. Por subsectores, las de mayor antigüedad son las empresas de g promocional, que en el 77,8% de los casos cuentan con más de veinte años de vida. Por el contrario, las más jóvenes son las de organización de eventos y ferias.
En cuanto a la procedencia de su capital, casi la totalidad de empresas (el 97,9%) están compuestas fundamentalmente capital español. Se aprecia una mayor presencia de capital extranjero entre las más grandes (un 19,2%) y en las de antigüedad superior a veinte años (8,9%). Por subsectores, son las empresas de g promocional las que en mayor medida cuentan con capital extranjero (22,2%).
En lo que se refiere a la figura jurídica en la que desarrollan su actividad, predomina la Sociedad Litada (66,7%), seguida de la Sociedad Anóna (24,5%), que es especialmente frecuente en las agencias de publicidad y las de medios. Por zonas geográficas, las S.A. tienen mayor presencia en la comunidad catalana.
Por últo, los propios empresarios del sector analizan sus perspectivas de futuro para 2009 y, en un 56,7%, opinan que se mantendrán en la misma línea. Por el contrario, el 21,8% creen que la situación particular de su empresa empeorará durante este año, mientras que un optista 9,1% consideran que mejorará.
El objetivo del libro es contextualizar el sector de la publicidad y de sus subsectores, atando las cifras más significativas acerca del número tipología y riqueza de las mismas. Los subsectores objeto de análisis son, entre otros, agencias de publicidad y de medios, empresas de publicidad exterior y de g directo, estudios de diseño, empresas de g promocional o empresas de actividades complementarias.
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