Prisa ha firmado un acuerdo de colaboración con Amazon.com para ofrecer versiones adaptadas de El País, Cinco Días y As en el Kindle, el lector de ebooks de Amazon. El grupo apuesta el negocio digital, que le han retado en este prer semestre 680.000 euros de EBITDA. Aunque esta cifra no sea muy abultada, cabe destacar que es el único medio del grupo que crece en inversión publicitaria un 43,5%.
A través del acuerdo con Amazon, los en los próxos meses, los usuarios de Kindle de EEUU podrán descargar y leer los contenidos digitales de los tres diarios a través del pago de una suscripción. Se trata de una nueva forma de ofrecer los contenidos online de los diarios de Prisa acorde con su apuesta la multidistribución del grupo. Aunque falta saber si los usuarios de Kindle estarán dispuestos a pagar acceder a ellos y si realmente esta operación retará beneficios y lectores.
Los medios digitales son los únicos que están creciendo del grupo, según las cifras que arrojan los resultados del prer trestre. En concreto la inversión publicitaria crece un 43,5%, pasando de los 5,21 a los 9,22 millones de euros. Los ingresos de explotación suben un 26,7% pasando de los 12,83 a los 17,50 millones y el EBITDA es de 680.000 euros. Pese a todo, la atación de estos medios al conjunto sigue siendo escasa, contribuye en 1% al total de los ingresos.
Además, su número de lectores sigue estando muy debajo de los de su principal competidor, Unidad Editorial. Según los datos del últo Panel Nielsen OJD elmundo.es registra un total de 6.385.000 usuarios, mientras que elpais.com cuenta con 5.100.000. En cuanto a los detivos, marca.com, tiene 5.163.000 usuarios y as.com 3.241.000 usuarios.
El haber ofrecido los contenidos bajo pago, en vez de apostar lo abierto en Intet, le ha costado el liderazgo digital a Prisa. Algo que quiere contrarrestar siendo el prero en apostar las diferentes plataformas. Destaca que ha sido pionero en el lanzamiento de todo tipo de aplicaciones y herramientas como el canal de Twitter, en el que cuenta con más de 13.000 seguidores, y la versión nativa de iPhone. Ahora prueba suerte con Kindle.
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