La AEDE elabora estudios para atraer a sus anunciantes. Ante la acuciante crisis del papel y la caída de los ingresos publicitarios de los diarios, que se acerca peligrosamente ya al 40%, la asociación de editores lanza estudios en los que se destaca el valor de la publicidad en los periódicos. Esta vez habla del sector de la cosmética y la salud.
Antes ya lo hizo con el del automóvil. El caso es que la Asociación de Editores de Diarios Españoles quiere resaltar el valor añadido que le prociona a los anunciantes insertar publicidad en sus medios, ya que según los resultados de sus estudios es más eficaz e influyente que la que aparece en otros medios.
El problema estriba en que no es un estudio independiente el que vierte estos datos, se trata de un informe realizado el Instituto de Marketing y Opinión Pública (IMOP) incluido en un proyecto de investigación sobre eficacia publicitaria de los distintos medios puesto en marcha la AEDE, y presentado MediaHotLine.
En el mismo se han realizado 5.000 entrevistas de las que se concluye que el 81% de los usuarios de servicios de salud y belleza son también lectores de diarios, así como el 79% de los consumidores de productos cosméticos. Sobre dichos perfiles, el 49,3% de esos lectores se detiene en los anuncios de salud y belleza, y el 54% en los de cosmética; mientras cerca de un 20% de ambos segmentos reconoce haber contratado o comprado algún producto o servicio de esos tipos tras verlo anunciado en el periódico. En cuanto a utilidad e influencia de estos anuncios, también revela que en las preras posiciones se encuentras los diarios en papel combinados con Intet.
Estos estudios son un intento de la AEDE para atraer anunciantes de los distintos sectores. Hace poco lanzaron uno sobe la industria del automóvil, que también resaltaba la capacidad que tenían estas inserciones a la hora de influir en la decisión de compra de sus lectores. Y es que la publicidad automovilística supone para los diarios aproxadamente un 20% de sus ingresos publicitarios y ha caído un 38%.
Los editores de diarios ya no saben qué hacer. Viendo que en los principales periódicos de nuestro país, El País y El Mundo, la publicidad ha caído un 34,7% y un 38% respectivamente, han tomado la determinación de convencerles de lo mucho que necesitan a los diarios. Años antes han defendido a sus anunciantes, como en el caso de la industria del automóvil, pidiendo que no se incluyan las emisiones de CO2 en los anuncios, o en el de la publicidad de bebidas alcohólicas, solicitando al gobierno que quitase las litaciones. Ahora piden su apoyo.
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