El Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad y de Medios cumple diez años y lo hace con McCann y MPG liderando sus respectivos rankings. A McCann le siguen Bassat Ogilvy & Mather y Grey, mientras que en la lista de agencias de medios el segundo y tercer puesto lo ocupan las agencias Optedia y Mediaedge:cia.
Respecto a las agencias de publicidad, se han analizado las cuentas de 59 agencias que han gestionado durante 2008 más de 60.000 marcas pertenecientes a un total de 1.102 anunciantes. La inversión atribuida a estas es de casi 3.500 millones de euros, lo que supone el 52,8% de la inversión publicitaria controlada del pasado ejercicio.
McCann lidera esta lista con 438,1 millones de inversión gestionada (un 12,6% del total), seguida de Bassat Ogilvy & Mather (290,2 millones y un 8,3%) y Grey (256,6 millones y el 7,4%). Desde este tercer puesto y hasta el sépto, los centajes están muy apretados con DDB (251,2 millones y 7,2%), Young & Rubicam (247,8 millones y 7,1%), Euro RSCG España (245,4 y 7,0%) y Publicis España, que se desploma hasta los 239, 7 millones y el 6,9% de la inversión.
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| RANKING AGENCIAS DE PUBLICIDAD | RANKING AGENCIAS DE MEDIOS |
En cuanto a las agencias de medios, el informe ha tenido en cuenta 31 oficinas con una inversión putada de más de 6.500 marcas directas, pertenecientes a casi 2.000 anunciantes. La suma de la inversión gestionada atribuida asciende a 4.679 millones de euros, es decir, el 71% de la inversión controlada del año 2008. El medio con mayor penetración es la televisión, en el que el 85,7% del negocio pasa a través de agencias de medios, seguido de cerca cine y exterior.
En el polo opuesto se encuentra la prensa, especialmente en su modalidad de diarios, que presenta el menor centaje de gestión de agencias de medios (un 44,8%). Lidera este ranking MPG con más de 925 millones de euros y una clara diferencia con el resto de agencias. La segunda posición se la adjudica Optedia, con casi la mitad de la inversión (alrededor de los 498 millones) y completa el podio Mediaedge:cia con unos 448 millones.
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