Tras la publicación este lunes del estudio de agencias de InfoAdex, es momento de seguir analizado el análisis del sector realizado la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP) y la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP) EN Radiografía de la Industria Publicitaria en España. De él se desprende que casi el 70% de las empresas del sector están ubicadas en Madrid y Cataluña.
La capital de España es la más elegida las empresas publicitarias para establecer sus oficinas con un 37,9%, seguida de cerca Cataluña con un 30,9%. El resto de la muestra (un 30,9%) se distribuye entre País Vasco, Andalucía, Aragón, Comunidad Valenciana y Galicia. Además, y en relación a los centros de trabajo, mayoritariamente las empresas del sector tienen una única oficina (82,1%), aunque entre las agencias de medios podemos encontrar un centaje más elevado con más de un centro (36,8%).
En cuanto al número de empleados, las empresas estudiadas tienen una media de 16,82 trabajadores. Dos de cada tres compañías tienen diez o menos empleados, mientras que un 7,9% tiene más de cuarenta. Si atendemos a su volumen de facturación, el grueso del colectivo se sitúa entre el medio millón y los tres millones de euros al año. Este nivel medio de facturación suele ser más elevado en Madrid que en el resto de España. De hecho, casi la mitad de las empresas madrileñas factura más de un millón de euros, mientras que en Cataluña sólo supera esa cifra un 23,6%.
Por últo, con respecto al ámbito geográfico de actuación, las empresas del sector operan mayoritariamente en el ámbito nacional (77,3%), seguidas un 27,6% que trabaja a nivel regional, un 17,6% a nivel local y una minoría (9,4%) a nivel internacional. Por sectores, las empresas de g promocional son las que presentan mayor presencia internacional con un 22,2% seguidas las empresas de publicidad exterior con un 20,8%. Por antigüedad, las de más de diez años son las que más actúan en el marco internacional (16,5%), mientras que zona geográfica, las más internacionalizadas son las catalanas (11,8%). Las madrileñas, el contrario están más centradas en el territorio nacional (97,6%).
El objetivo del libro es contextualizar el sector de la publicidad y de sus subsectores, atando las cifras más significativas acerca del número tipología y riqueza de las mismas. Los subsectores objeto de análisis son, entre otros, agencias de publicidad y de medios, empresas de publicidad exterior y de g directo, estudios de diseño, empresas de g promocional o empresas de actividades complementarias.
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