El grupo Danone está planeando una revisión de su cuenta global de medios, al menos así lo indica el digital Adweek que cifra el volumen de negocio publicitario de la firma en más de 500 dólares anuales. La revisión pone en la cuerda floja a MPG actual gestor de la cuenta al que no le faltarán rivales con los que competir.
Hasta el momento es MPG del Grupo Havas quien gestiona la planificación de medios de la compañía en América, pero las cosas podrían cambiar tras la revisión planteada desde la matriz. En juego hay, y nunca mejor dicho, ‘un buen puñado de dólares’, ya que solo en Estados Unidos, Danone invirtió 140 millones en publicidad el pasado año.
El últo de los cambios en la multinacional se produjo en 20052006, fue en esa revisión cuando MPG ganó la cuenta de Danone USA en octubre de 2006, superando a Mediacom (WPP) el que era hasta entonces titular de la cuenta. Y no fue su única adquisición, también se hizo con el control de Danone en Méjico y en España y Portugal.
Aunque en el caso de nuestro país, más que una adquisición, lo que se dio fue una renovación de la cuenta después de que la propuesta de MPG superara al resto de las presentadas al pitch, de esta manera la oficina de Mediaplanning España que trabajaba para la casa desde el año 2000 conseguía mantener su cuenta. ¿Volverá a suceder ahora? Lo desconocemos. Pero lo que sí sabemos es que a la actual revisión Carat (Aegis) y Mediaedge:cia (WPP) ya preparan sus propuestas para optar a gestionar tan suculenta cuenta.
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