prg os ofrece la tercera entrega del análisis ‘Radiografía de la industria publicitaria en España’, publicado a principios de verano la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP) y la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP).Ya hemos analizado cómo son las empresas que trabajan en el sector y en qué zonas de nuestro país generan mercado, ahora toca ver cuáles son los servicios fundamentales que ofrecen y a quién los dirigen.
Los principales servicios ofrecidos las empresas que se dedican al área del g y la publicidad en nuestro país son este orden: publicidad, artes gráficas, carteles, vallas y marquesinas.
La publicidad representa el 56.42% de la facturación de las empresas entrevistadas. Este centaje se eleva hasta el 73.97% en Cataluña mientras que en Madrid representa el 56.82%. En el resto de España, la publicidad representa un 25.91% de la facturación de los entrevistados (330).
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Carteles, vallas y marquesinas representan el 10.79% de la facturación de las empresas entrevistadas, las artes gráficas suponen un 5.51%, el g un 3.11% y la prensa un 2.95%. Pero, ¿quiénes contratan estos servicios? Las empresas anunciantes acapararan el 55.5% de los mismos, seguidos de las empresas del propio sector de la publicidad (42.4%), la Administración Pública (18.8%) y las Fundaciones, ONG y Asociaciones (8.2%).
Cabe destacar que para aquellas empresas que han mencionado como cliente a las empresas del propio sector publicidad, el mayor centaje de facturación sobre estas se encuentra en las empresas de exclusivas de publicidad. Los grandes olvidados en este reparto de clientes parecen ser aquellos que trabajan para el sector terciario, ya que gozan de una escasa relevancia desde el punto de vista de facturación para las empresas entrevistadas.
Estas son otras de las conclusiones que se extraen de ‘Radiografía de la Industria Publicitaria en España’, publicación que pretende contextualizar el sector de la publicidad y de sus subsectores, atando las cifras más significativas acerca del número, tipología y riqueza de las mismas.
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