El final del verano se escribe con tres palabras: Vuelta al cole… decos adiós a la piscina, a las terrazas y a los clásicos del verano de los que se aprovechan las marcas. Decos adiós a Anne Igartiburu en Bikini con sus promociones de Viajes Marsans para pasar atender a los nuevos modelitos colegiales del El Corte Inglés. En un mes de parón publicitario, las agencias se preparan para el estallido de septiembre.
Vuelta de tuerca a las estrategias comunicativas de las marcas para los meses de calor, y cambio de vestuario para los espacios publicitarios de los medios de comunicación. A falta de menos de dos semanas para poner punto y final al mes de agosto y ante la sequía tanto informativa como publicitaria que infecta las redacciones, nos preguntamos sí el sector ya está preparado para el nuevo curso.
Marcas como Tampax en el sector de la higiene personal o Actel en el mercado alentario saben mejor que nadie adaptar sus mensajes al calendario. Si el yogur líquido de Danone que refuerza tus defensas es el mejor amigo del niño en sus minutos de recreo, para ser una chica Tampax real, debes disfrutar del verano olvidándote de la regla. Los mensajes cambiarán, y también los productos.
Dejaremos de escuchar el famoso cla de ‘te pique el insecto que te pique…’ para atormentarnos con el ‘volver a empezar otra vez…’ o los numerosos clas de antidepresivos, complejos vitamínicos y como no, con los resfriados, la aspirina de Bayer, ‘siempre a tu lado’. Y en unos meses…ya saben: ‘vuelve a casa vuelve… Navidad’.
Y es que aunque la publicidad parezca estar viviendo un momento de parón, los fogones de muchas de las agencias de nuestro país deben estar echando humo, se preparan para iniciar con el pie derecho el nuevo curso en el que se juegan volver a repetir o alcanzar la matrícula de honor, un título que les evitaría tener que pagar la matrícula del año en el que parece que saldremos de la crisis.
Seguiremos Informando…
