REVISTA DE PRENSA. Juan Manuel Cendoya, director general de comunicación, g corativo y estudios del Grupo Santander reconoce en una entrevista publicada en el diario detivo As, que si en 2010 se convirtieran en patrocinadores de Ferrari, les encantaría que Alonso fichara la escudería italiana, pues sería la combinación perfecta. Cendoya repasa además los éxitos alcanzados en sus tres años de patrocinio de la F1 y del fútbol en Latinoamérica con la Copa Libertadores.
Santander, el Mejor Banco del mundo, según la revista Euromoney, entiende el patrocinio detivo como una de las bases de su difusión internacional para alcanzar una perspectiva de banco global. Tanto es así que ni la crisis puede con ellos, Juan Manuel Cendoya insiste en que están reforzando su presencia en este ámbito, y que mejorarán su presencia en Brasil, Estados Unidos, Alemania y Reino Unido en los próxos años.
‘Después de tres años en la F1 hemos conseguido, ejemplo, que el 80% de los británicos conozcan Banco Santander’, destaca el director general de comunicación y g corativo del grupo. En este sentido Cendoya indica que la fórmula del éxito ha sido la adecuada combinación de ambos patrocinios: el equipo y los grandes premios con lo que han conseguido una presencia de marca muy elevada y estable.
Respecto al fútbol, Cendoya reconoce que su apuesta la Copa Libertadores ha sido todo un éxito ya que ‘es la única competición capaz de unir a todo un continente en torno a una pasión: el fútbol’. Las cifras lo dicen todo: el patrocinio le ha dado al banco un excelente retorno de cuatro euros cada euro invertido. Y en los dos últos años se han invertido más de 35 millones de dólares en activar el patrocinio en Latinoamérica lo que…hagan sus cálculos.
‘Creo que la actual combinación Fórmula1Copa Santander Libertadores es perfecta para nuestros objetivos. Ambos detes consiguen niveles de audiencia y de seguidores silares, y es aquí donde tenemos centrada nuestra política de patrocinio detivo’. Juan Manuel Cendoya confirma a su vez, que han tenido ofertas diferentes de patrocinio en los últos años, y desmiente la posibilidad de poder llegar a patrocinar el hipotético equipo de ciclismo de Fernando Alonso.
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