Novartis es el laboratorio farmacéutico mejor valorado los periodistas españoles, según la prera oleada del Estudio KAR 2009, realizado Ipsos entre profesionales de los medios de comunicación, que la sitúan delante de Bayer y Glaxo SmithKline. Este top 3 se repite en el ranking de compañías con una estrategia corativa potente y clara. Novartis lidera, asismo, el ranking de las empresas farmacéuticas con mejor gestión empresarial, seguido de Pfizer y Abbott.
En el análisis sectorial de laboratorios farmacéuticos, Novartis lidera, al igual que la oleada anterior, el ranking de las empresas del sector mejor gestionadas, seguido Pzifer y Abbott. Sin embargo, en el listado de laboratorios que más éxito cosecharán en los próxos años, cede el puesto de liderazgo que ostentaba en la pasada oleada a Pzifer. En este ranking Novartis pasa a ocupar el segundo lugar, seguido Abbott y Bayer.
En cuanto a las relaciones del sector con los medios, los periodistas sitúan de nuevo a Novartis como los laboratorios que mejores relaciones mantienen con los medios, seguido Bayer y Glaxo SmithKline. Sin embargo, eligen a Bayer como la empresa farmacéutica que tiene una estrategia más potente y clara con los medios, seguida Novartis y Roche. Finalmente, Novartis ocupa también la prera posición en el ranking de laboratorios con mejor estrategia corativa, seguido nuevamente Bayer y Glaxo SmithKline.
Jorge DíazCardiel, Director Corativo de Ipsos Public Affairs señala que ‘del análisis de las diferentes compañías y laboratorios farmacéuticos en España, se desprende el buen momento que vive este sector en nuestro país. En líneas generales, las farmacéuticas españolas cuentan con una buena agen corativa, tanto entre los consumidores y población general como entre los empresarios, políticos, analistas y periodistas, lo que genera una confianza en dicho sector e pulsa su creciento en el futuro, a medio y largo plazo’.
DíazCardiel manifiesta, además, que ‘en ediciones anteriores, antes de la crisis económica, la percepción sobre los laboratorios entre la opinión informada o grupos de interés no era tan positiva. Pero el esfuerzo en programas efectivos en Responsabilidad Social Corativa llevado a cabo los laboratorios en los últos doce meses está rindiendo sus frutos y su reputación ha mejorado exponencialmente’.
El Estudio KAR mide la Reputación Corativa de las principales empresas del país y su RSC. Como en ediciones anteriores, esta nueva oleada del estudio KAR ha contado con la participación de analistas, políticos, académicos, empresarios y periodistas de medios de comunicación.
