Se llama QLAIRA y es la prera en su clase. ¿Ventajas? Reduce el pacto metabólico y hemostático. Ya la puedes encontrar en Alemania, Reino Unido, República Checa, Italia, Francia, Austria y Suiza. A principios de 2010 se espera que llegue al mercado español. Los departamentos de Comunicación y Marketing llevan un año preparando ese momento.
La nueva píldora de Bayer HealthCare llega para revolucionar el sector de los anticonceptivos orales gracias la utilización del estradiol valerato, el mismo que produce el ovario de la mujer durante su vida reproductiva. Sus componentes aseguran un buen control del ciclo con la misma eficacia anticonceptiva que el resto de píldoras y se presentará en el mercado en envases de 28 pastillas con el fin de asegurar el hábito de toma diario.
QLAIRA ha sido probada en varios estudios más de 2.600 mujeres, algunos de ellos, como el control de seguridad y eficacia, se han realizado también en España. Según estos ensayos, las usuarias de la nueva píldora muestran sangrados menstruales más ligeros y se reducen las molestias premenstruales. Más concretamente, el 80% de las participantes en los ensayos durante más de 20 ciclos mostraron satisfacción o mucha satisfacción con el tratamiento y casi nueve de cada 10 afirmaron que su calidad de vida se había mantenido o mejorado durante la toma de la nueva píldora.
Después de Yasmin, Yasminelle, Yaz y, ahora, QLAIRA, la filial de Bayer mantiene la investigación en el campo de la anticoncepción con el objetivo de ofrecer cada vez alternativas más personalizadas a diferentes tipos de mujer y en las distintas etapas de su vida.
Comunicar el lanzamiento
Cada producto nuevo requiere una presentación en sociedad y en eso Bayer HealthCare acumula experiencia. Sus departamentos de Marketing y Comunicación llevan casi un año preparando la llegada de QLAIRA a España. Como con el resto de productos, las campañas de comunicación y g se combinan para trabajar en dos líneas diferenciadas. Por un lado buscan el pacto en los medios especializados, con aspectos más científicos que se ganen al profesional médico. Por otro, buscan al público final valiéndose del tono divulgativo de los medios generalistas.
Pero antes, mucho antes de que esto ocurra, los profesionales de Comunicación también hacen deberes. Durante la investigación y la etapa de ensayos, el producto vive un prer lanzamiento dirigido, sobre todo, a médicos y profesionales interesados. Conferencias y encuentros se suceden para preparar el mejor recibiento posible en el mercado. Esto llegará a España a principios del próxo año cuando el producto se lance en nuestro país, previsto para el prer trestre de 2010.
