Con Pablo Alzugaray como director de orquesta, las cuatro principales asociaciones de publicidad españolas se han unido, guiadas y cofinanciadas el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), para extar al mercado estadounidense nuestra mejor creatividad. Como muestra, darán a conocer dieciséis de nuestras campañas publicitarias más recientes.
Con el objetivo de dar a conocer la industria publicitaria española a los anunciantes internacionales para que esta sea tenida en cuenta en futuras decisiones, la Asociación de Agencias de Publicidad (AEAP), la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDIFecmd), el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y el Club de Creativos (CdeC) han decidido cruzar el charco rumbo a Nueva York.
La cita será el próxo 13 de octubre en el Instituto Cervantes de la ciudad de los rascacielos. Allí, un centenar de directivos clave en el entorno del g y la publicidad estadounidense podrán conocer dieciséis muestras gráficas de la excelencia de la comunicación comercial de nuestro país. Además, diez de ellas serán mostradas también en vídeo, entre las que destacan las de Smart, Caja Madrid, Ikea, No Hunger, Aquarius, BMW o Atrápalo.
Según ha explicado Pablo Alzugaray, al frente del proyecto, ‘se hizo una lista larga con las creatividades más premiadas y, de entre ellas, elegos las que más nos gustaban’. Asismo, y a modo de gancho, al finalizar la exposición los asistentes podrán disfrutar de una performance gastronómica de la mano del cocinero español más reconocido en Estados Unidos, José Andrés.
Todos los presentes han destacado la tancia de la acción conjunta. Adolfo González, miembro de la Junta Directiva del IAB, ha señalado: ‘Antes todos luchábamos individualmente, ahora estamos en el mismo barco con el ICEX como capitán’. En este sentido, Antonio Montero, presidente del CdeC, ha manifestado que ‘extar creatividad debería ser la brújula que nos guíe’.
Kika Samblás, consejera delegada de Grupo Consultores, ha apuntado que ‘la falta de percepción en Estados Unidos con respecto a la creatividad española tiene, al mismo tiempo, una vertiente positiva y otra negativa. La positiva es que no existen prejuicios; la negativa es que hay mucho trabajo delante’. Alzugaray ha comentado que COME 09 está basado en tres pilares: ‘constancia, generosidad y excelencia’ y ha añadido que ‘se trata de la prera vez que un país entero como colectivo se presenta ante la industria norteamericana’.
En definitiva, este ‘COME 09, Spanish Battered Ideas’, que se enmarca dentro del Plan Made in/Made by Spain puesto en marcha en marzo el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, es la prera de una serie de acciones destinadas a adecuar el cuarto puesto que ocupa la publicidad española en el ranking general Big Won Ret con el volumen de extación de este tipo de servicios.
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