Antevenio Mobile, la división de g móvil de Antevenio, presenta la prera edición del estudio ‘Tendencias de navegación en telefonía móvil’, en el que analiza el nivel de conociento y uso de servicios que ofrece el acceso a Intet a través del móvil, preferencias de navegación y percepciones respecto a la publicidad en este medio.
Según los datos recogidos en el este estudio, un 47% de los encuestados declara haber navegado alguna vez a través de su teléfono móvil, si bien sólo un 10% lo hace a diario y un 20% accede al menos una vez a la semana. Leer el correo es el principal motivo de acceso de los usuarios (49%), seguido de la navegación (46%) y la descarga de contenidos (32%). Y poder acceder desde cualquier lugar (60% ) y aprovechar los tiempos muertos (30%), las mayores ventajas que le encuentran al móvil frente al acceso el ordenador personal.
El 60% de los ‘movilnautas’ navega off tal, es decir, no accede a Intet móvil a través del tal de su operador sino que acude directamente a las páginas que más le interesan. En este sentido, Google, You Tube, Facebook, MSN y Tuenti son los tales más visitados en navegación móvil y Facebook la aplicación más popular de entre las de redes sociales. El 18% de los encuestados manifiesta entrar en redes sociales a través del móvil, aunque la mayoría declara hacerlo menos del 25% del tiempo que navega ellas.
Los entrevistados señalan que la televisión es el medio más saturado de publicidad. Respecto al móvil, un 46% de los encuestados considera que está ‘muy saturado’ o ‘bastante saturado’ y, sin embargo, cuando se les pregunta sobre el tipo de publicidad que ve o recibe en el móvil, sólo un 10% afirma ver banners las páginas donde navega. El 78% de los ‘movilnautas’ afirma recibir SMS y un 60% MMS, lo cual invitaría a deducir que, hoy hoy, el usuario asocia publicidad móvil a sms y mms g.
Pero el coste sigue siendo la principal barrera de entrada. Un 83% de los ‘movilnautas’ tiene un móvil con tecnología 3G, es decir, adaptado para conectarse a Intet a alta velocidad. Sin embargo, el 53% nunca se ha conectado a la red de redes vía móvil. De este 53%, prácticamente la mitad reconoce no hacerlo un tema económico.
Para elaborar este estudio se han realizado 11.385 entrevistas autoadministradas, a través del correo electrónico y publicidad web, a una muestra representativa de usuarios de Intet de entre 14 y 65 años.
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