Llorente & Cuenca se ha alzado con un International Stevie Award en la categoría Investor Relations Program of the Year, la comunicación de la salida a Bolsa de Caja Mediterráneo. Además, otras tres campañas han resultado finalistas: en la categoría Tradeshow or Convention el XIX Congreso Mundial del Petróleo; en la categoría Comunications Campaign of the Year in Europe la fusión de Gas Natural Unión Fenosa y L’Oréal: Celebración del 125 Aniversario de la barra de labios; y en la categoría Other el libro “De sol a sol” publicado la constructora Norberto Odebrecht.
Darío Fuentes, Director General de la CAM Miami, y José Antonio Llorente
El proyecto de comunicación consistió en favorecer el éxito de la salida a Bolsa de CAM, con la particularidad de que se realizaba a través de la emisión de cuotas participativas; un instrumento financiero nunca antes utilizado una caja de ahorros. Los retos a los que tuvo que hacer frente fueron principalmente el desconociento sobre las cuotas participativas parte del público y el pacto de la crisis económica en los mercados. Este contexto exigió un cuidadoso manejo de la información y un mayor desarrollo estratégico para cada tipo de público, lo que contribuyó al éxito de la operación, y consiguiente, la aprobación parte de las autoridades, los reguladores competentes y el sector en general.
La salida a Bolsa de Caja Mediterráneo, también plicó la puesta en marcha de una estrategia de cambio de perfil de la caja, debido a su nuevo estatus como entidad cotizada. La estrategia puesta en marcha se basó en 3 fases fundamentales: la autorización de los Órganos de Gobierno a la emisión de cuotas participativas, la adaptación del perfil de CAM como compañía cotizada y la necesidad de transparencia total y apertura a los requerientos de los cuotapartícipes y de los reguladores.
