En vuelo directo desde Italia, The Name Group ha aterrizado en España con una década de experiencia en el ámbito de la comunicación integral bajo el brazo y un cla en advertencia a sus competidores: ‘Sorry, we are open’. Su principal valor es, para Andrea Messa, Managing Director de la compañía para España, ‘una forma diferente de trabajar’ que ‘las relaciones con el consumidor han cambiado y eso no todos lo tienen en cuenta’.
The Name pertenece a Flumen Communications Companies, un holding que nació en Italia en 1997 de la mano de Paolo Torchetti, presidente y mayor accionista del grupo, que está compuesto unos doscientos empleados y una quincena de empresas que abarcan todas las actividades de la comunicación. Se trata, tanto, de un proyecto nuevo en nuestro país, pero con gran experiencia internacional. Cuenta con oficinas en Milán, Roma y Londres, y ahora están embarcados en la apertura de negocios en España, Nueva York y Singapur.
Sin embargo, Andrea Messa ha explicado que se trata de una expansión cultural que ‘no salen a abrir oficinas, sino a abrir mentes’. Y es que, para Messa, ‘The Name no es una agencia. Es una International Ideas Factory‘, formada gente con experiencia internacional, que parte de una idea y que, para realizarla, tiene en cuenta estrategias de comunicación integrada según las necesidades y objetivos de cada cliente. Los únicos servicios que el grupo no ofrece de manera interna son las relaciones públicas (trabajarán en colaboración con Reti cuando sea necesario) y la compra de medios, para lo que estarán en conversaciones con diferentes agencias cuando puntualmente se requieran sus servicios.
El Grupo tiene como garantía el respaldo de más de 150 marcas en Italia del sector de las telecomunicaciones (Telecom Italia), de la energía, de la automoción (Chevrolet, Saab, Toyota), de los seguros (Línea Directa) o del consumo (L’Oréal, Nivea, McCain, Pirelli, etc) Esta tendencia de las grandes marcas es la que van a intentar mantener en España, siendo ‘un gran proyecto dirigido a grandes empresas’. De hecho, aquellas marcas que ya son sus clientes en Italia serán las preras con las que contacten en nuestro país y, tanto, su principal competencia serán las grandes agencias.
El próxo 22 de octubre, The Name se presentará todo lo alto en el consulado italiano en Madrid con el cla ‘Sorry, we are open’ que han desembarcado en la capital pisando fuerte pero con la intención de ‘dialogar con humildad para encontrar soluciones originales, innovadoras y diferentes de cara a los negocios de sus clientes’. Entre los fichajes de su nueva andadura, destacan Carlos Anuncibay, galardonado con un León de Cannes en cuatro ocasiones, como Director Creativo para Europa y Pepa Rojo, que llega desde Tribal DDB, como Directora Creativa para España.
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