Los gratuitos se reparten el 9% de la tarta publicitaria

Los ingresos publicitarios de los 20 preros diarios españoles han caído un 20,5% en el año 2008, según un estudio de Infoadex en el que se detallan las cifras totales de cada cabecera, del que se extrae que El País y 20 Minutos son los diarios generalistas más afectados. prnoticias ha analizado estas cifras concluyendo que estos 20 diarios principales se llevan más del 64,5% de la tarta publicitaria de la prensa, al igual que el año anterior. Los gratuitos su parte, pese a sus altas cifras de difusión, sólo se llevan un 9% del total de la publicidad que se reparte la prensa.

El País es el periódico generalista de pago que más ha notado la crisis, sus ingresos en el pasado año se redujeron un 25,3% con respecto a 2007. El Mundo ha registrado una caída del 18%, ABC del 13%, La Vanguardia del 24,7% y La Razón del 18,1%. No obstante, hay grandes diferencias entre las distintas cabeceras. El País y El Mundo son los que más ingresos publicitarios atraen, quedando casi empatados en 2008 con 136,76 millones y 130,11 respectivamente.  ABC se sitúa a más distancia con 111,81 millones, y detrás va La Vanguardia con 102,49 millones. La Razón va la siguiente pero con bastante diferencia con respecto a sus competidores, sus ingresos en 2008 han sido de 72,33 millones.

En el caso de los gratuitos ha sido 20 Minutos el que más se ha resentido en 2008 con una caída de sus ingresos publicitarios del 27,9%. Le sigue el diario Qué! con una bajada del 24,9%. ADN ha caído sólo un 4,4% y el extinto Metro Directo sólo un 7,1%. Curiosamente en 2008 esta cabecera desaparecida fue la que más ingresos obtuvo en 2008, un total de 37,86 millones, mientras que el líder de difusión, 20 Minutos, ha sido el gratuito que ha percibido menos ingresos publicitarios, 31,2 millones de euros. Por enca del diario de Arsenio Escolar se han colocado Qué!, con 31,5 MM y ADN con 36 MM.

En total las cuatro cabeceras gratuitas sólo se llevaron en 2008 el 9% del total de la tarta publicitaria de la prensa escrita. Con la desaparición de Metro Directo, queda comprobar si su parte se repartirá entre el resto de los gratuitos o se perderá. Pese a las grandes cifras de difusión, los ingresos publicitarios de estos diarios, su única fuente de ingresos, no puede equipararse a la de los diarios de pago. Sólo El País se lleva más que estos cuatro periódicos juntos, lo que demuestra que los anunciantes de la prensa escrita no sólo se fijan en las cifras de difusión sino que buscan un perfil de lectores muy concreto.

Aunque los que registran menores ingresos publicitarios son los diarios provinciales. De los incluidos en esta lista Diario Vasco es el prero con 31,2 millones y una caída de apenas el 5% y La Provincia de las Palmas el últo con 13,17 millones y una espectacular caída del 45,4%. En medio de todo se cuela el detivo Marca, con 26 millones de ingresos publicitarios y una caída del 16% con respecto a 2007.

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