Se eligió WebRadio fundamentalmente sus capacidades de segmentación: geográfica, edad, emisoras, estilos de música y horarios, y además las posibilidades creativas del formato audio combinado con banner, y las posibilidades de retorno de inversión del medio. Otras consideraciones que se tuvieron en cuenta es que la radio en Intet cuenta con la intidad y máxa aproxación al oyente, con el valor de asociación del mensaje publicitario a su música o contenidos preferidos, y el anunciante a un solo clic.
La campaña está siendo emitida desde mediados de septiembre en formato audio en catalán para Barcelona y en Euskera para Bilbao, además de en Castellano también en ambas ciudades. En cuanto a formatos se ha elegido audio con código de control de resultados en página destino, además de banners de apoyo en los sitios de las emisoras con contabilización de clicks.
San Miguel cuenta para esta campaña con la red de emisoras asociadas a Kriteria Marketing www.kriteriag.com Empresa especializada en la representación vertical de proyectos Web Radio en España y que suman ya más de 4 millones de usuarios únicos mensuales; entre ellas www.goear.com, www.masradiofm.com, www.scannerfm.com y www.rockola.fm.
