El concepto y el diseño gráfico de la Marca Castilla y León presentan a Castilla y León como un espacio tangible, que surge a partir de una moderna expresión gráfica que sugiere la silueta del territorio: un lugar donde los proyectos se hacen realidad gracias a un doble entorno; uno físico que resulta singular sus recursos naturales, su ubicación geoestratégica y su densión, y otro entorno intelectual definido la historia, la cultura y el carácter de su gente, elementos facilitadores de la calidad de vida y la paz social.
La Estrategia ‘Marca Castilla y León’ forma parte de las actuaciones incluidas en el programa de legislatura de la Consejería de la Presidencia. La prera fase, de análisis, consistió en la elaboración de un centenar de entrevistas, encuestas, análisis de situación y de comparación con otros territorios con la idea de de conocer la percepción actual de Castilla y León que tienen tanto los castellanos y leoneses como el resto de habitantes de España, así como la identificación de las fortalezas y otunidades de la Comunidad.
La segunda fase de la estrategia permitió definir los valores de la Marca y se concretó el conjunto de valores en una sola idea con el fin de consensuar las bases de la fase de creación. La consejería de la Presidencia inició el pasado mes de febrero el proceso de selección de las empresas que han participado en la licitación del contrato para elaborar el lema y la representación gráfica de la Marca Territorio de Castilla y León, así como el correspondiente manual de aplicación. La propuesta ganadora fue la presentada McCann Worldgroup,
