Nielsen Online, controlará los datos de audiencia sobre la industria online británica. De su selección se ha encargado el UKOM, organismo que vela la medición digital en este país perteneciente a la IAB.
De esta manera, gracias al acuerdo entre Nielsen Online y UKOM, el mercado online contará con información real sobre sus audiencias, con las mismas garantías de las que disfrutan ya en la actualidad medios tradicionales como la prensa, radio o televisión, asegurando que las inversiones publicitarias online se dirigen de manera certera a los consumidores ‘target’ objetivo.
Para ello, Nielsen promoverá a partir del próxo mes de enero un sistema de planificación de audiencias, denominado UKOM Audience Planning System (APS), con el objetivo de facilitar una base real y precisa de datos que permita a medios, anunciantes y agencias diseñar estrategias publicitarias más eficientes en el lanzamiento de sus campañas online. Así, Nielsen refuerza su presencia internacional donde ya ofrece sus sistemas de medición en más de una treintena de mercados, entre los que destacan Francia, Italia, España, Brasil, Japón, Suiza, China y Sudáfrica. Recientemente, la multinacional americana ha anunciado la adquisición de KoreanClick, principal compañía de medición en Corea del Sur.
