El fabricante de neumáticos Michelin acaba de lanzar la que es su prera campaña de publicidad mundial bajo el lema ‘Todo cambia con el neumático adecuado’.
Esta campaña se ha lanzado previamente en Estados Unidos pero se emitirá progresivamente en un total de 55 países con anuncios en televisión, en prensa y en intet. El lema elegido es ‘The Right Tire Changes Everything’, que podría traducirse como ‘Todo cambia con el neumático adecuado’.
Tal y como explica la compañía, debido a que la competencia es cada vez más fuerte, Michelin ha decidido poner en marcha, en tono menos convencional, una comunicación mundial para explicar a los consumidores los beneficios que ata sus neumáticos. TBWA ha sido la encargada de elaborar esta nueva apuesta publicitaria del fabricante.
La marca ha elegido la técnica de la anación para esta nueva campaña. Concretamente, el conocido muñeco Michelin se mueve en un mundo anado donde interviene en situaciones críticas para el conductor y resuelve sus problemas sustituyendo los neumáticos deficientes neumáticos de la compañía. Extrae de su cuerpo los neumáticos que lo componen para ofrecerlos a los conductores y permitirles seguir avanzando.
