Un total de 24 anunciantes y 21 agencias han sido galardonados en los Premios a la Eficacia de la Publicidad 09. Sin embargo, el Premio a la mejor Trayectoria Publicitaria de una Marca sólo ha sido para Audi, que ha sido elegido todos aquellos profesionales que han sido miembros de los distintos Jurados a lo largo de la historia de los Premios. El director general de Audi España, Manuel Caballero, ha sido el encargado de recoger el mencionado reconociento.
La apuesta publicitaria de la marca Audi a lo largo de su historia ha sido finalmente la galardonada. El fabricante alemán competía en esta ocasión con marcas de la talla de Cola Cao y Danone. Finalmente, las 102 personas que han integrado el jurado en todas sus ediciones y que ahora forman parte del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia han decidido entregar este galardón a la marca de coches.
El premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca se concede haber trabajado de forma consistente en la búsqueda de la eficacia, a través de las herramientas de la publicidad, la innovación, la estrategia y el buen uso de los medios. Estas ideas han sido compartidas Marta Fontcuberta, miembro del jurado y responsable de publicidad de Coca Cola, quien ha hablado en nombre de sus compañeros.
En su discurso, Fontcuberta ha querido dar la enhorabuena y las gracias. Las gracias que aunque Audi ha hecho campañas muy tecnológicas, siempre han llegado al sentiento, y las gracias que en muchas ocasiones han utilizado su ejemplo para convencer a las casas de cómo conseguir beneficios.
Por su parte, Manuel Caballero, director general de Audi España y encargado de recibir el galardón, ha asegurado que ‘en el equipo de Audi todos tenemos claro que cuando vendemos un coche estamos vendiendo ilusión, emoción y, lo tanto, sentiento. Así nos aseguramos llegar a las personas’. Asismo, ha afirmado que la trayectoria se ha hecho con un solo proveedor y socio, DDB, que ha desarrollado sus campañas desde hace más de 15 años. Caballero ha concluido que ‘la trayectoria es sólo un tramo del pasado al futuro pero todavía nos queda mucho reto delante’.
Igualmente, y dentro del sector motor, hay que destacar el premio alcanzado Ford España, galardonado la campaña desarrollada Bassat Ogilvy en su Campaña táctica de gama. En este caso, el fabricante ha conseguido el Bronce en Comunicación Comercial la creatividad en torno a la expresión más oída en los concesionarios: ‘Vengo de parte del presidente’. Asismo, hay que destacar el premio conseguido Carglass en su sustitución de lunas del automóvil que, desarrollada MPG/Media Contacts Direct, ha conseguido la Plata en Eficacia en Medios. Del mismo modo, la única aseguradora premiada ha sido Línea Directa, que con su campaña ‘Hay mil qués’, de Sra. Rushmore, ha alcanzado el Oro en Eficacia en Comunicación Comercial.
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