ZenithOptedia acaba de hacer públicos los datos de inversión publicitaria a nivel global en los que esta que tras un prer semestre debajo de las expectativas ya se está notando el freno a la caída de la inversión. Así mismo mantienen que, en 2010 se volverán a ver tasas moderadas de creciento.
Después de un prer semestre más negativo de lo esperado ZenithOptedia rebaja sus previsiones publicitarias globales para 2009 hasta un 9.9%. Los países en desarrollo crecerán un 7.8% en 2010 y un 9.8% en 2011. Sin embargo, lo problemas económicos estructurales de los países desarrollados, arrastran las inversiones publicitarias en 2010 a una caída del 2,9%, como paso previo a una ligera mejoría del 1,5% en 2011, y alcanzará el 14.9% del total de inversiones publicitarias en 2011.
Inversión publicitaria global medios
Intet es el único medio que esperamos crezca en 2009 un 9.2%. Esta cifra es ligeramente inferior al 10.1% estado en Julio. La mayor parte de este creciento proviene de la publicidad en buscadores y formatos innovadores Google, con un 4% de creciento ha sido el principal beneficiario del incremento de las inversiones en Intet. En USA, ZenithOptedia esta que las búsquedas patrocinadas crezcan un 20% en 2009, mientras que el vídeo en Intet lo hará un 19%, las redes sociales un 45% y móviles 69%. El display tradicional y los clasificados permanecen estáticos en comparación: con previsiones de creciento de un 3% y un 2% respectivamente este año. En general, se prevé que la publicidad en intet represente un 14.9% del total para 2011, frente al 10.2% en 2008.
El resto de los medios decrecen. Muchos de ellos en la misma medida en que lo hace el mercado en general pero tanto la prensa como las revistas están en un profundo declive: la prensa decrecerá un 17% este año y la publicidad en revistas un 20%. En ambos casos se trata de un duro ejemplo de tendencia negativa a largo plazo; estos medios están en recesión desde 2007 y pensamos que así van a permanecer al menos durante nuestro periodo de análisis,
Para 2011 prevemos que la inversión en prensa sea un 25% inferior al máxo alcanzado en 2007 mientras que las revistas estarán igualmente en torno al 28% debajo de su nivel alcanzado en 2007. Las previsiones para el resto de los medios son más positivas, la publicidad en televisión, cine y exterior volverá a crecer en 2010 y la radio volverá también a hacerlo en 2011.
Por regiones, se esta un creciento global en 2010 de un 0,5% mientras en Julio se preveía un 1,6%. La cifra marca una gran brecha entre los mercados más desarrollados, que esperamos se reduzcan aún un 2,9% adicional, y los mercados en vías de desarrollo que confiamos crezcan en torno a un 7,8%. Se considera mercados desarrollados a Norteamérica, Europa Occidental y Japón; el resto son considerados mercados en desarrollo. La inversión publicitaria no ha dejado de crecer en 27 mercados este año, y nuestras previsiones son que 52 países estén en creciento el año que viene. Todos los mercados desarrollados se han contraído este año y sólo 9 volverán a cifras positivas en 2010.
Si miramos a largo plazo estamos que en 2011 la inversión publicitaria global crecerá un 4,3% cuando además todos los países, en mayor o menor medida, experentarán cierta expansión de sus mercados publicitarios. Esta cifra no la hemos modificado desde nuestro últo informe de Julio ’09. Es en cierta manera inferior al histórico 5%6% de tasa de creciento media global pero significará en cualquier caso una vuelta a la normalidad. Esperamos que los mercados en vías de desarrollo aceleren su creciento en 2011 hasta un 9,8% mientras que los países desarrollados lo harán a un suave 1,5%. La participación de los países en vías de desarrollo en el mercado publicitario global está aumentando rápidamente y alcanzará el 35% en 2011 desde un 29% en 2008.
Seguiremos Informando…
