19/10/09 PRLATAM 102.839 SUSCRIPTORES A diferencia del resto de continentes, Latinoamérica es el único que experentará en 2009 un aumento, aunque casi perceptible, en sus inversiones publicitarias con respecto al año anterior. La cifra incrementada es de 169$ millones.
Es poco pero significativo. Sobre todo, si tenemos en cuenta que ningún otro continente mejora las inversiones de 2008 aunque sea en lo más míno. De hecho, tanto Europa Occidental como América del Norte, las industrias publicitarias más fuertes, sufrirán este año caídas estrepitosas. Ambas se dejarán alrededor de los veinte miles de millones (MM). Norteamérica pasará de los 179,763 MM a los 157,107, mientras que Europa Occidental pasa de los 121,016 a los 107,450 MM. Asia, Europa del Este y África también pierden pero menos.
En cuanto a las previsiones para 2010, todos los mercados, a excepción del Norteamericano y del de Europa Occidental, empezarán a recuperarse, según los datos de ZenithOptedia. Latinoamérica previsiblemente aumentará su inversión publicitaria en unos 2.000 millones de dólares. El año de la recuperación completa será 2011 en el que, según las previsiones, todos los mercados, sin excepción, se recuperarían.
Si extrapolamos los resultados latinoamericanos a centajes, podemos decir que este año la inversión publicitaria aumentará un 0,6% con respecto a 2008, mientras que el resto de centajes se sitúan en negativo. En 2010 se vivirá un incremento del 6,4% respecto al presente año, lo que supone el segundo mayor centaje tan sólo detrás del que experentará África (14,6%). Y en 2011 caerá a la tercera posición con un 7,5% de creciento detrás de África y Europa Oriental.
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