Eyeblaster lanza el estudio ‘Tendencias en tiempo y atención en la publicidad en Intet’, el informe habla de cuándo y cómo los especialistas en g pueden retener y mantener la atención del consumidor en las acciones digitales. Destaca que los anuncios de banner con vídeo, y en Messenger, son de los más efectivos de la red.
De las conclusiones del estudio podemos destacar que cuando el banner lleva vídeo se dobla el tiempo de interacción medio que cuando no lleva vídeo (pasa de los 37,7 segundos a los 71,51). El Tiempo de interacción (que mide la intencionalidad activa) es del 8,71% en comparación con el CTR del Rich Media que es del 0,35% (el tiempo de interacción muestra que los usuarios son 25 veces más propensos a pasar un tiempo considerable en el anuncio que a hacer clic en él).
Respecto al momento del día más propenso para la recepción de estas acciones publicitarias, Eyeblaster indica a las 9.00 h de la mañana tienen su máxo apogeo, pero no tanto como a la hora de comer, cuando generalmente juegan con los anuncios durante más tiempo. Los datos muestran que el CTR repunta a prera hora de la mañana y tanto el CTR como el tiempo de interacción descienden a medida que avanza la mañana, el repunte se nota en torno a las 20.00 horas.
Pero ¿Cuáles son los formatos más efectivos? los datos revelan que los anuncios del messenger son los mejores resultados ofrecen, al alcanzar una media de 82,98 segundos en comparación con los robapáginas rich media (73,46 segundos), los banners (58,71 segundos) y los skyscrapers (37,57 segundos).
Eyeblaster ha usado datos aislados a partir de una muestra de 42.000 millones de presiones multedia de todos los formatos y zonas del mundo y ha analizado el tiempo de interacción publicitaria, una medida que calcula el tiempo medio que los consumidores pasan intencionadamente en los anuncios de Intet. El estudio se ha llevado a cabo durante siete meses, entre septiembre de 2008 y marzo de 2009, en América del Norte, Europa, Oriente Medio y África, América Latina y Asia Pacífico.
