Todavía no podemos titular que Intet supera a la televisión como publicábamos hace un mes en Reino Unido, pero nos estamos acercando. Según los datos del prer semestre de 2009 extraídos del estudio de IAB y PricewaterHouseCoopers los 317,87 millones de euros que los anunciantes han invertido en sotes interactivos, colocan a Intet como el tercer medio que más publicidad recibe detrás de la televisión y los diarios.
El mercado parece haber recobrado cierto dinamismo a partir del tercer trestre del año. Con un 11,3% de la cuota de mercado, Intet es ya el tercer sote publicitario de nuestro país. Por delante, la televisión (42,9%) y los diarios (19,4%). El comtamiento de la publicidad digital que se concentra en el 95,5% de los casos en Intet y sólo en un 0,5% en móvil ha sido muy silar al del mismo periodo de 2008, en el que la cifra fue de 315,01 millones, lo que el descenso de inversión ha sido del 0,36%, una caída insignificante comparada con las caídas de la inversión del resto de medios de comunicación que han sido de un 28%.
Los enlaces patrocinados en buscadores registraron una inversión de 172,35 millones de euros (54,91%) del total, mientras que los formatos gráficos ascendieron a 141,52 millones de euros (45,09%). Mientras que los enlaces patrocinados han crecido en estos seis meses, los formatos gráficos han descendido, y esto se debe, entre otras cosas, al mayor peso de la respuesta directa en la planificación de los anunciantes en un entorno de crisis económica.
En relación con el modelo de pricing utilizado en la contratación publicitaria, el 62,7% del presupuesto se comercializó bajo el modelo de resultados, frente al 31,1% que se negocio CPM (Coste mil presiones). Otros modelos como el tiempo o las posiciones fijas sólo aglutinaron el 6,2% de la inversión. Respecto a los formatos, y sin contar lo anteriormente mencionado de enlaces patrocinados y buscadores, los banners, botones, sellos y rascacielos acaparan el 22,7%, el email g el 4,04% y los patrocinios o secciones fijas el 3,7%.
¿Cuáles son los principales anunciantes del medio online?
Durante el prer semestre de 2009, los transtes, viajes y turismo (con el 14,91% del total), las telecomunicaciones (12,24%), la automoción (12,22%) y los medios de comunicación, enseñanza y cultura (10,21%) han sido los sectores de actividad que más han invertido en g en medios interactivos. Los transtes, viajes, turismo y automoción han registrado un creciento positivo, mientras que el sector finanzas ha sido uno de los más tocados la crisis publicitaria, y eso se ha dejado notar en la inversión que estos anunciantes han hecho en publicidad online.
Respecto a las marcas, los principales anunciantes en formatos gráficos en Intet han sido Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING Direct, aunque también habría que destacar otros como Paramount, Fox, General Motors o Toyota.
Esto en el prer trestre del año, pero los datos del informe estan que el creciento continuará en el segundo semestre, creciendo entre un 2 y un 2,5% respecto a las cifras del mismo periodo del año anterior. Con todo ello desde IAB esperan que al final del ejercicio del 2009, la publicidad en medios interactivos supere el 12,5% del total de la inversión en medios, cifra muy silar a la de Estados Unidos (12,2%) pero todavía debajo de la de Reino Unido (23,5%).
El estudio, en el que han colaborado Weborama y Box Publicidad, y en el que han participado un total de 36 empresas a través de cuestionario online representa al 90% de las empresas del mercado publicitario interactivo español lo que ofrece una fotografía real y veraz de lo que ha ocurrido en estos seis preros meses del año.
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