El anterior dircom de CB Richard Ellis se incora a la constructora como responsable del área de análisis y documentación corativa. Prcomunicación ha podido hablar con él sobre los retos que tendrá que afrontar.
Ferrovial encarga su dirección de análisis y documentación corativa a Sergio Acereda, que sigue de este modo vinculado al mundo de la construcción. En esta nueva etapa volcará su experiencia en Perception & Image con la cuenta de Acciona, o como Dircom en CB Richard Ellis, en el diseño de las nuevas estrategias de comunicación corativa y de agen de Ferrovial. Trabajará junto a Francisco Polo, recientemente nombrado Director de Comunicación de la multinacional española.
Según Acereda, el objetivo principal es ‘organizar el mensaje corativo en base a la nueva etapa y que mantenga su consistencia con lo que la compañía dice públicamente’. Consciente de la responsabilidad e ilusionado con la nueva etapa, asegura que ‘Ferrovial es una grandísa compañía con gran nivel de diversificación con una agen muy consolidada a nivel mundial’. Por lo tanto, y teniendo en cuenta que la compañía cuenta con más de 107.000 empleados en todo el mundo ‘la misión no es sólo atender la agen externa sino también cuidar la interna’. Una de las preras prioridades es potenciar la comunicación on line ‘es una parte de la comunicación a la que la compañía presta mucha atención, no sólo a nivel comercial, sino también de intranet, en ese campo no nos vamos a quedar atrás’.
Licenciado la facultad de Ciencias de la Información en la Universidad Complutense de Madrid donde cursó también el Máster de Comunicación Corativa y Publicitaria, en 1998 se incoró a Llorente & Cuenca, donde llegó a dirigir la comunicación corativa de la agencia. En 2001 se incoró a Perception & Image y en 2007 se hizo cargo de la dirección de comunicación de CB Richard Ellis.
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