El nuevo proyecto de la compañía de José Manuel Entrecanales podría haber costado cinco millones de euros. Como decos, las cifras son estaciones de prg, ya que lo único que pudos extraer de la pregunta sobre la inversión realizada en la rueda de prensa es que, la cuantía que no iban a desvelar es 4 o 5 veces menor de lo que habría costado de haberse centrado sólo en televisión, una acción calificada como ‘la campaña más barata de los últos tiempos’ efectuada la casa.
El proyecto, que llevaba gestándose seis meses ha contado con el respaldo de sus agencias de publicidad y medios (McCann Erickson y Universal McCann) y la de relaciones públicas (Porter Novelli) para acabar desarrollando una campaña que hasta ahora integran tres fases.
En la prera, la fase teaser, la del ‘RE_’ y la incógnita, Acciona trabajó en prensa y marquesinas durante nueve días (del 20 al 29 de septiembre) con 84 inserciones en el caso de los preros llegando al 30% de adultos, y en más de 7.000 marquesinas 1.600 en la capital asegurándose una cobertura del 43% y un fuerte seguiento en la blogosfera y Twitter.
La segunda fase la integraron 7.600 marquesinas, 72 inserciones en diarios de tirada nacional y 350 GRPs obtenidos en spots de 10″, acción con la que se pretendía mantener el misterio y llegar con el mayor centaje de la audiencia al estreno del spot, a las 22 horas del 2 de noviembre y en el pre te de las principales cadenas de televisión, lo que, según estaciones de la compañía, podría llegar a 15 millones de personas durante ese bloque publicitario, algo parecido a la audiencia que pudo acaparar la final de la Eurocopa.
Del resto, entre GRP, y OTS, nos quedamos con su apuesta el medio online. Prero en teaser con el site www.quehacemosconel.com y más tarde con la página central de la campaña www.re.acciona.com, con la que se prevé que medio millón de personas conozcan de cerca la campaña. Y entre todo, una gran innovación en los formatos: como el Vibrant media que busca las palabras en los textos que empiezan ‘Re_’ y linka a la página, o los vistos en la web de Youtube donde la pantalla vibra y se parte literalmente en dos el efecto de la acción del spot, o en elpais.com, donde los mensajes de Acciona aparecen y desaparecen sulando un error propio de la web.
Cemusa y JCDecaux se habrían encargado del sote del medio exterior en Madrid, mientras que la creatividad y compra de medios ha corrido a cargo del grupo McCann (McCann Erickson y Universal McCann, respectivamente). Juan Carlos Salas (director creativo), Hugo Oliviera (director creativo online) y Jesús Maroto (director de cuentas) son algunos de los nombres de la campaña.
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