La MMA (Mobile Marketin Association Spain) ha presentado los resultados de su segundo estudio anual de inversión en g y publicidad móvil, elaborado con la colaboración de Accenture y la participación de las tres operadoras principales de nuestro país: Telefónica, Vodafone y Orange que han atado datos suficientes para llegar a estar que la inversión ha alcanzado en este ejercicio 32 millones de euros.
A pesar de lo que está cayendo y de que la crisis económica está afectando a la inversión publicitaria en la mayoría de sotes, salvo la televisión temática, Intet y el móvil, este últo se consolida como uno de las herramientas del futuro con un creciento del 13,2% . Estas cifras nos sitúan en muy buen lugar en comparación con el contexto internacional. En Europa nos mantenemos al nivel de Reino Unido y Alemania o Francia. Si en 2009 se han invertido 2.000 millones de dólares en g móvil, España ha atado un 4%. Y las previsiones van a mejor. Se prevé que la inversión supere los 47 millones en 2010 y los 105 millones de euros en 2012.
De los aspectos cualitativos podemos indicar que los consumidores aceptan el móvil como medio cada vez menos intrusivo, hecho que ha motivado que los anunciantes le empiecen a tratar como un sote más. ‘El mobile g es ya una realidad, antes todo eran pruebas pero ahora son realidades’, indicaba Pablo Peñalba director de ventas de publicidad en el móvil de Vodafone. Y no sólo es una realidad sino que se ha normalizado, ‘ahora hay más marcas que están recurriendo al g móvil, aunque estén invirtiendo menos presupuesto, y eso es un síntoma de su estandarización’, indicaba Salvador Carrillo presidente de la MMA Spain.
Por sectores, el informe confirma la caída de uno de sus grandes anunciantes como era la banca, que se ha visto superado la crisis económica, mientras que destaca que el sector de la automoción, transtes y ocio son los que encabezan el ranking. De cara al futuro, todo parece indicar que el sector finanzas volverá a ocupar su lugar una vez se supere esta tempestad, ya que la banca móvil en nuestro país es especialmente activa. Así mismo y centrándose ya más en acciones puntuales, el presidente de la MMA, destacaba que el mundial de fútbol que se celebrará en 2010 nos dejará grandes e tantes apuestas en mobile g respaldadas las clásicas marcas de distribución.
Crece el mercado de aplicaciones y también el del advergaming, mientras que el estudio confirma que lo que cae es el sistema publicitario de acceso a través de códigos bidi o las prácticas con bluetooth, así como el acceso directo a contenidos ontal de las operadoras. Los usuarios acceden directamente a contenidos off tal de las webs que les interesan. En este sentido, las posibilidades futuras vendrán la ampliación del mercado de aplicaciones y sobre todo, la geolocalización.
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