Netthink y McCann Erickson han sido los grandes nombres españoles en el apartado interactivo del festival internacional El Ojo de Iberoamérica que se ha celebrado esta semana en Buenos Aires. Las dos agencias han conseguido dos oros y dos platas sus campañas para Adidas, Fiat, Greenpeace y Coca Cola. Pr3.0 os acerca los casos.
Pese a que Brasil ha destacado enca del resto países consiguiendo 24 de los 46 premios entregados incluido el Gran Ojo Interactivo 2009. Nuestro país ha regresado a casa con cuatro trofeos, dos de ellos conseguidos en la categoría de banner, ya sea en formato sple o reach media, otro en la categoría de Website Intitucional y uno más la campaña de Email Marketing.
Los trabajos premiados en la categoría de banner son dos campañas de la agencia interactiva Netthink, la prera, la de adidas Techfik que ha logrado un oro es para una original estrategia realizada íntegramente en marca.com para comunicar las ventajas de de las prendas detivas de Techfik Adidas. En la misma, jugadores Adidas de distintos detes (baloncesto, fútbol, atletismo y tenis) luchan contra sus propias sombras para vencerse a ellos mismos. Durante este duelo el usuario descubre una de las características del producto antes de escoger en qué otro dete quiere vencer. El link envía al usuario a la sección de Marca del dete que ha escogido donde encontrará otro banner silar con una estrella adidas en esa misma disciplina. La campaña de Netthink consiguió que el 92% de los internautas que la vieron interactuaran con ella.
De la misma agencia surgía la creatividad del banner de Fiat lusinal que se alzaba con una plata en esta categoría.
Las otras dos piezas premiadas las firma McCann Erickson. La prera, con un oro en email g es obra del equipo que encabeza Hugo Olivera. Y se trata de una acción de Greenpeace que llegó a toda la base de datos de socios y spatizantes de la ONG, y con al que se buscó crear una acción de bajo coste pero gran potencia conceptual y con capacidad de ser reenviado a otros conocidos.
En el mail se veía una de las mayores serpientes capturadas viva en el mundo como protagonista de la últa campaña de Greenpeace para recordar a sus socios que, mientras haya injusticia en el mundo, contra el planeta o sus habitantes, allí estarían ellos.
Para ello crearon un email de la misma extensión que ‘Lala’, la pitón protagonista de la campaña. En total más de 27.000 mil pixeles, el equivalente a 24 pies. Un largo recorrido para admirar la maravillosa anatomía de la pitón y recordarnos que al destrucción de ecosistemas de anales tan exóticos como este les siguen condenando a un fatídico final como acabar convertidas en un zapato. Un coste cero, para una campaña de máxo pacto.
El últo de los premios, reconocido con una plata en El Ojo, es el trabajo de McCann Erickson para Coca Cola y la promoción en la web de su campaña ‘Encuentro’. Una campaña, llena de vida y optismo con una fuerte presencia offline pero un gran apoyo en la Red.
La web de ‘encuentro’ con Josep Mascaró y Aitana como protagonistas las dos piezas fundamentales de la campaña anaba a los internautas a registrar sus mensajes de optismo dirigidos a una persona que acaba de llegar al mundo en un momento como este: un momento de crisis, con vídeos de personas que disfrutaban dando sus mejores consejos y con un mensaje prordial enca de todo ‘Estás aquí para ser Feliz’.
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