Cuando va de compras, ¿prefiere la marca de fabricante o la marca blanca? La crisis se ha convertido en un factor determinante a la hora de tomar una elección. Un estudio realizado TNS señala que el 49,5% de los consumidores opta la últa de estas alternativas. Y es que el 53,1% considera que la calidad de la marca blanca es silar a la de la marca de fabricante. Sin embargo, se trata de productos más baratos pero menos innovadores.
El creciente aumento de las marcas blancas supone un duro reto al que la mayoría de empresas se enfrenta con una fuerte apuesta la innovación. Esta es una de las conclusiones del estudio realizado este mes de Octubre TNS para el Gran Premio a la Innovación: casi la mitad de los españoles prefiere los productos de marca blanca que son más baratos. La preferencia es mayor entre los hombres y los jóvenes de 18 a 24 años, así como en Andalucía y en las poblaciones de menos de 5.000 habitantes.
A pesar de esto, se reconoce la labor realizada los fabricantes. De hecho, el 58% admite que las innovaciones las realizan las marcas del fabricante mientras que las marcas blancas sólo las copian.
Sin embargo, y a pesar de las recientes campañas de las empresas destacar su mayor calidad, el estudio indica que el 53’1% de los españoles considera que la calidad de los productos de marca blanca es silar a los productos de marca de fabricante. Esta opinión alcanza el 58’6% en el caso de los jóvenes.
Por otro lado, el factor crisis se deja ver en ésta elección. De hecho, el 60’4% reconoce que ahora compra más productos su precio y se fija menos en si son innovadores. Porcentaje que aumenta hasta el 64’8% en el caso de los jóvenes de entre 18 y 24 años.
Sin embargo, este estudio no ha servido únicamente para conocer la preferencia de los consumidores españoles. Asismo, se ha utilizado para elegir a los ganadores del Gran Premio a la Innovación: el Producto del Año 2010, que se harán públicos el 16 de Diciembre durante el transcurso de la entrega de galardones que se celebrará en el Hotel W Barcelona. Un premio que lleva más de 10 años en España y más de 20 en todo el mundo.
