El estudio de Futurebrand sitúa a Estados Unidos como país que mejor transmite su ‘agen de marca’ seguido de Canadá y Australia. España entra en el ránking de las 10 mejores en últo lugar detrás de Francia.
Para elaborar este ránking sobre ‘marcas de país’ Weber Shandwick y Futurebrand han utilizado dos métodos que se complementan: el estudio del marco, y el del modelo de decisión. En el estudio del marco se consideran factores socioeconómicos y políticos del país. El modelo de decisión tiene que ver con la capacidad del país para transmitir su ‘marca’ a residentes, inversores, turistas, gobiernos extranjeros…
El informe incluye opiniones y consejos para crear una marca de futuro de medio centenar de expertos de todo el mundo y de más de 3.000 personas que viajan habitualmente a varios lugares del mundo. Coinciden en colocar a Estados Unidos como líder este año y destacan el cambio del cla político que ‘ha conducido a un mayor optismo’ y ayudado a todo el continente a ‘posicionarse mejor’. Para la escalada de Canadá al segundo puesto destacan la elección como sede de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010.
En cuanto a España, los expertos nos han situado en la déca posición debido a la caída de los beneficios del turismo, a pesar de que la inversión gubernamental es la mayor de los 10 países en centaje. Según sus opiniones ‘España ha construido un nombre potente a nivel mundial, su marca es ponente y está caracterizada la habilidad para adaptarse rápidamente a los cambios de hábitos de los turistas que siguen interiorizando el modo de vivir de los españoles y su riqueza y diversidad cultural’.
