Un equipo de seis personas componen la aventura española de The Name, filial del grupo italiano Flumen que pretende hacerse un hueco en el mercado español con un modelo integrado transnacional de grandes clientes en el que, qué no, podría estar Endesa en un futuro no muy lejano. INCLUYE VÍDEO
‘Nacos en octubre de 2.001, así que no nos asustan las crisis’. Así explicaba Paolo Tarchetti, presidente de Flumen Communications, los motivos que han llevado al holding italiano a desembarcar en España, en un momento en el que pocos se aventuran a emprender nuevos proyectos.
Pero, ¿cuáles son las claves del modelo de The Name? ‘No pretendemos copiar el modelo de un WPP con 150 agencias, ni tampoco queremos dirigir la inversión de nuestros clientes hacia una única disciplina: queremos construir una red de no más de ocho agencias que ofrezcan un servicio integrado en diferentes disciplinas’.
Entre esos ‘mercados prioritarios’, Tarchetti ha señalado España y Gran Bretaña, ‘el prero como puerta hacia Latinoamérica, y el segundo hacia Estados Unidos’, país este últo en el que también pretenden instalarse en un siguiente estadio.
En esta estrategia, además de los clientes locales, son los transnacionales los que juegan un papel clave, según reconocía el propio Andrea Messa, CEO para España de la agencia. En este sentido, en Italia The Name ya trabaja con clientes potentes del sector energético (como Enel), automovilístico o financiero, con quienes pretenden seguir creciendo en nuestro mercado.
Ahora bien, ¿será Endesa, a través de Enel, la prera gran cuenta de The Name? Tiempo al tiempo…
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