‘Las marcas afrontarán un 2010 con los presupuestos aun más reducidos’, estas han sido algunas de las frases que han marcado la reunión anual de UTECA en la que se han dado cita los representantes de las principales cadenas de televisión privadas de nuestro país. En concreto, el que se manifestaba de esta forma era José Luis Rojas, Consejero Delegado de Aegis Media Iberia & Latam, que hablaba para prnoticias.
El dato es demoledor. En 2007 las televisiones comerciales recibieron 3.250 millones de euros de ingresos publicitarios, mientras que las previsiones apuntan a que en 2009 se cierre con 2.200 millones de euros, 2.000 millones según los más pesistas ¿cómo recuperar este dinero? Las televisiones comerciales se han reunido esta mañana en su asamblea anual para intentar dar respuesta a esta pregunta. Y las soluciones van desde seguir restringiendo a RTVE hasta replantearse completamente el modelo televisivo.
En este contexto, Rojas ha advertido que si las televisiones quieren recuperar parte de los 1.000 millones que se liberarán sin TVE en el mercado, deberán evitar subir los precios y no caer en la tentación de creer que el trasvase de recursos se realizará automáticamente.
Pero estas no han sido sus únicas declaraciones, según el Consejero Delegado de Aegis Media Iberia & Latam, lo que estamos viendo ahora en el mercado es que ‘las marcas blancas están cargándose el mercado’, ya que, según explicaba ‘cada vez se construyen menos marcas y eso frena el creciento de la comunicación publicitaria’, ahora, continuaba, ‘los consumidores tienden al lowcostismo’, para ellos pra el valor calidadprecio.
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