La situación económica ha afectado fuertemente al sector y, como era de esperar, su inversión publicitaria también se ha visto mermada. Durante los preros 9 meses del año, el sector de automóviles de turismos y todoterrenos han invertido un total de 325 millones de euros en publicidad, un 18,9% menos que en 2008. Sin embargo, hay que destacar el liderazgo de SEAT, que se convierte en la marca que más ha apostado la publicidad.
El informe elaborado Arce Media destaca el descenso en inversión publicitaria parte de este sector. De hecho, se trata de un 38,9% menos que en 2008 pero esta cifra aumenta si la comparamos con 2007. En este caso, la inversión ha caído un 17,2%.
Y es que todas las marcas, sin excepción, han reducido su inversión publicitaria pero ¿cuál ha sido la que más ha invertido durante estos preros nueve meses? Este mismo estudio señala que Seat se convierte en el fabricante que más ha apostado esta técnica, llegando a invertir 25,4 millones en publicidad, seguido de Volkswagen y Toyota con 22,6 y 22,2 millones de euros respectivamente. Por orden, les siguen Peugeot (21,9 millones de euros), Audi (21,5 millones), Citroën (21,4 millones), Renault (20,1 millones), Opel (17,2 millones), BMW (167 millones) y Ford (14,3 millones).
En lo que se refiere al modelo, el A4 de Audi destaca sobre el resto con 9,2 millones seguido del Seat Ibiza y del Seat Exeo con una inversión de 8,5 y 6,6 millones de euros. Asismo, hay que destacar la posición de BMW Serie 1 (6,3 millones de euros), Nissan Qashqai (5,9 millones), Peugeot 308 (5,8 millones), Toyota Avensis (5,8 millones) y Seat León (5,3 millones).
Igualmente hay que destacar que en el prer trestre de 2009, Seat fue la marca con mayor inversión, mientras que en el segundo trestre lo fue Peugeot y en el tercero Audi. Por modelos han sido Seat Ibiza, Peugeot 3008 y BMW serie 1, los modelos que ha liderado con mayor inversión el 1º, 2º y 3º trestre respectivamente.
Según las estaciones de Arce Media, la inversión publicitaria del sector de automóviles de turismo, durante el segundo trestre de 2010 llevará a cabo ‘una tímida recuperación. De hecho, calcula que la inversión llegue a crecer en torno a un 6,5%, pasando de 415 millones de euros estados para 2009 a 441 millones de euros en 2010.
