No es oficial, pero el desembarco en nuestro país de The Name ha disparado las alarmas, y fuentes cercanas a la operación lo han corroborado a prnoticias: Endesa arrancará 2.010 con nuevos proveedores de creatividad y medios, aunque a día de hoy no se sabe si lo harán a través de un concurso o una adjudicación directa. ¿Impondrá Enel su criterio y su 97% del accionariado de Endesa , o aún le quedará algún as debajo de la manga al núcleo histórico de la eléctrica para poner su criterio?
Pravera de 2.007.Acciona y Enel se hacen con el 97% de las acciones de Endesa, prera eléctrica española cuya ‘independencia’ se veía amenazada desde 2.005. Los nuevos socios, como suele ser habitual en estos casos, convocan un concurso para relanzar la agen institucional de la compañía, un proceso que culmina con la salida de Tapsa (creatividad) y CICM (medios) a favor de McCann Erickson/SCPF y Universal McCann/Ymedia, respectivamente.
Esto era enero de 2.008, momento de ‘tensa calma’ entre los plants de Acciona en la eléctrica y los representantes de Enel, participada el gobierno italiano, una situación que se mantendrá hasta febrero de 2.009, cuando Enel compra el 26% de las acciones de Acciona, consolidando así su posición de accionista mayoritario con un incontestable 97%.
Los meses han pasado, y, salvo el cambio de Pío Cabanillas Alfonso López en la Dirección de Comunicación ( cierto, este últo plant de Reti, consultora de lobby italiana que trabaja con Enel), no se habían producido cambios significativos al respecto…hasta ahora.
Según ha podido saber en exclusiva prg, Endesa comenzará 2.010 con nueva agencia de medios y creativa, lo que la dupla SCPF/McCann Erickson y Universal McCann/Ymedia podrían tener los días contados…al menos sobre el papel. De confirmarse la noticia, McCann, históricamente vinculada a los Entrecanales (no en vano, han sido los responsables de la últa campaña de Acciona, ‘Re_’) saldría de la eléctrica con el dominio italiano, más afín a otorgar a una empresa de su ‘confianza’ la Comunicación de la nueva Endesa.
Ahora bien: a pesar de la voluntad transalpina (que seguramente acabará poniéndose), parece que hay signos de resistencia en el seno de la eléctrica, que no verían con buenos ojos el desembarco de una agencia con escaso recorrido en el mercado español para valorar una cuenta de dos dígitos…
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