Para el director de Marketing de Publiseis (La Sexta) ‘el mercado está inquieto que hay cambios y terremotos constantes’ A ello se une la situación económica ‘que nadie ha sabido predecir’. Y aún así ‘La televisión seguirá ganando audiencia y convergerá con los nuevos avances tecnológicos del teléfono móvil’.
Cree que ‘tener una licencia perderá tancia que te podrán estar lanzando contenidos multedia desde Intet con mucho pacto’ Sin embargo, la calidad de los estudios de audiencia asumirá un papel cada vez mayor ‘costará más la planificación y se necesitarán estudios más sofisticados para satisfacer al consumidor y analizar sus comtamientos’.
Para prg, Ignacio Pintado, criticó el sistema actual ‘No es suficiente, hacen falta sistemas de medición que arrojen más claridad sobre lo cualitativo, sobre la relación comtamientoconsumo. Las variables sociodemográficas no explican nada, cada vez explican menos. Vendrán nuevos estudios de mayor calidad, el predominio de la venta a coste de GRP sin más, no les ha dejado salir y vendrán, vendrá y se quedarán que son prescindibles’.
Publiseis también gestiona la publicidad en el diario Público. Ante la caída de la inversión en los medios presos y la aparición de Público y La Gaceta (Intereconomía) para Ignacio Pintado la clave de la supervivencia de la prensa será su adaptación a Intet ‘el papel de intet dentro de los diarios es cada vez más tante pero no está tampoco muy dibujado ¿si se cobrará esos contenidos? hay una redefinición prescindible que si no no sobrevive el medio prensa y es prescindible para la sociedad, otra parte.’ ¿Hacía donde vamos?, le preguntamos ‘Por un lado las estructuras de gestión se modificarán y serán más ágiles y más orientadas al cambio y otro lado, la tancia de intet será mayor y que se cobre los contenidos puede ser una llave fundamental.’
