Según datos de ZenithMedia referentes al tercer trestre de 2009, durante julio, agosto y septiembre de este año hemos llegado a ver hasta 2.729 minutos diarios de contenido comercial en televisión. Cifras de escándalo que no se representan en efectividad y que son el resultado de la drástica reducción de las tarifas publicitarias en las cadenas televisivas propias del periodo estival.
El número de minutos diarios vistos de publicidad se ha situado en los 21,2 minutos, un 3,3% enca del promedio que se establece en los 20 minutos. Y es que el verano no es el mejor momento para recurrir a la televisión como sote publicitario, puesto que el tercer trestre es siempre el periodo con menos índice de consumo televisivo.
Las cadenas nacionales han emitido 1.238 minutos diarios de publicidad, un 2,6% más que en el mismo periodo de 2008. Por cadenas, La Sexta es la que más ha aumentado el tiempo dedicado a la emisión de contenido comercial, mientras que Telecinco se mantiene como la que más minutos ha dedicado a este tipo de contenidos (240 minutos). Por su parte, las cadenas públicas (TVE1 y La2) presentan cifras más bajas que en el mismo periodo del año anterior, una tendencia prácticamente silar para las cadenas autonómicas: en conjunto han conseguido emitir casi un 8% más de tiempo comercial que en 2008.
Lo dramático es que, según el informe de la agencia de medios de Publicis es que ni siquiera en pre te la publicidad en televisión logra la efectividad que en su momento convirtió a este sote como la plataforma estrella de contenidos comerciales. De los 1.773 spots medios emitidos diariamente en esta franja el conjunto de cadenas, sólo se han visto un 1,2%. Por debajo de la media se sitúa La2, con un 0,6% de spots vistos. Aún así, según el estudio, los resultados en GRP’s son excepcionales y superan al share de audiencia en esta misma franja.
Los espectadores huyen de los contenidos publicitarios que se emiten en esa franja, aprovechan el descanso para hacer Zapping, y son pocas las cadenas que consiguen la fidelidad de sus seguidores y logran captar su atención durante la pausa comercial. La cadena con mayor fidelidad dentro de las nacionales es TVE1, mientras que La Sexta (41,2%) y La2 (40,9%) son las que consiguen menores GRP’s con relación a la audiencia total de esa franja.
