Wunderman, Google, Microsoft Advertising, Havas, Asset Media, Antevenio o Prusland, han sido las empresas que hoy se han subido al escenario para mostrarnos cómo hacen uso de las nuevas tecnologías al servicio del g. El acto, presentado Maje López, y con discurso de bienvenida del presidente de Más Cuota, Leo Farache ha contado con la ponencia inaugural de Félix Muñoz (Coca Cola). Muñoz ha buscado tranquilizar a la audiencia argumentando que no es tan dramático el mundo digital, incidiendo en que la sociedad ha logrado absorber la transformación a este ámbito de una forma bastante natural.
La retirada de la publicidad en TVE y el apagón tecnológico serán dos condicionantes que, unidos al incremento de consumo de Intet motivarán un gran traspaso de audiencias, es eso que, decía Muñoz, ‘los anunciantes nos estamos empezando a cuestionar la forma de hacer comunicación y es eso que estamos empezando a aplicar la digitalización’.
Desde Wunderman, la presentación de Joseph Hernández Escandell, Director de Planificación Estratégica, ha enfatizado en lo tante de la escucha para poder entender mejor a los consumidores. ‘Hay que empezar a diseñar creatividades partiendo del ciclo de vida del consumidor y su proceso de decisión de compra’, puntualizaba. Pero eso no es todo, según Hernández Escandell, ‘las marcas deben atar un valor añadido al consumidor’, y ese valor pasa ofrecerles incentivos, algo cada vez más fácil gracias a las herramientas digitales.
Después ha sido el turno de Google, José Luis López de Ayala, director de agencias del buscador excelencia, ha enganchado a la audiencia con los secretos y trucos más útiles para optizar el SEO y SEM de las marcas. Y es que, ahora que Intet ha roto con todas las fronteras, las empresas deben aprender a usar todas las herramientas que le presta la Red para hacer del consumidor el auténtico protagonista de su plan de medios.
Germán Martínez, director de ventas de Microsoft Advertising coincidía con López de Ayala en destacar que las marcas deben aprovechar Intet para dar al usuario el protagonismo que merece, establecer un diálogo con él y lograr enriquecer su experiencia online, de esa manera las marcas lograrán ser más efectivas.
Entre tanta teoría, cada uno se los ponentes que han pasado el escenario del Cinessa Proyeciones de la calle Fuencarral aprovechaba para vender los servicios que son capaces de prestar desde sus compañías, ya sean gigantes como Microsoft o Google o empresas de nueva creación como Prusland que, con menos de dos meses en el mercado ya cuenta con anunciantes de altura, aunque le falte mucho para hacerle sombra al rey del vídeo online: YouTube.
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