¿Los grandes resisten? sus ventas ‘sólo’ caen un 12,9%

OJD OCTUBRE 2009 Los cuatro grandes diarios de tirada nacional El País, ABC, El Mundo y La Razón han experentado una leve mejoría en quioscos. Los datos enviados a la OJD pendientes de certificar reflejan que en octubre sus ventas sólo cayeron un 12,99% en relación a igual mes del año pasado, una reducción preocupante que se traduce en más de 100.000 ejemplares menos, pero que se compara positivamente con el 17% de caída de septiembre. En cuanto a difusión, diarios como El País o, la Vanguardia y Público, comienzan a remontar.

Los grandes diarios siguen sin salir de la crisis, pero al menos han logrado ralentizar sus caídas de ventas. En momentos en que la reducción de publicidad les ha traído caídas de ingresos de entre el 25% y el 30% y cuando los resultados trestrales han arrojado pérdidas operativas para casi todos, cualquier dato que permita agarrarse a una tabla de salvación, es positivo.

En este contexto, las cifras de la OJD pendientes de certificar reflejan en conjunto El País, ABC, El Mundo y la Razón han perdido 103.947 ejemplares en octubre comparados con el mismo mes del año pasado. Es una caída del 12,99% de ventas en quiosco, una pequeña ralentización si se compara con meses anteriores. En cuanto a difusión y ya incluyendo a otras cabeceras como Público, La Vanguardia y El Periódico, la caída es sólo del 5%, reflejando el esfuerzo de los editores mejorar sus cifras a base de promociones y regalos de ejemplares.

Por cabecera la que más ventas en quiosco ha perdido ha sido La Razón que se ha dejado 55.623 ejemplares hasta los 80.000, una caída de un 41% en los últos doce meses. Esta fuerte contracción se explica la elevada base de comparación. En octubre del año pasado, los 135.000 ejemplares de venta del diario de Planeta representaron un record que no se volvió a repetir en todo el resto del año. Le sigue en caídas El Mundo que ha perdido en este mismo periodo 30.000 ejemplares hasta los 181.000 números, un 14,49% menos.

El País ha sido quizás el menos perjudicado al caer sólo un 7,51% en ventas, 24.000 ejemplares menos que le dejan con 304.000 números, a mucha distancia 120.000 ejemplares de su principal competidor El Mundo. Quien también está de enhorabuena es ABC, ya que es el único que logra mejorar en relación a octubre del año pasado. En total han crecido siete mil ejemplares hasta los 131.000, fruto de su agresiva política de promociones y de g. Por el contrario, el diario ha entrado en pérdidas operativas debido a este esfuerzo adicional.

En cuanto a difusión La Razón (35%) y El Mundo (11%) son los que más caen, El País (0,93%) y El Periódico (0,77%) se estabilizan, mientras que La Vanguardia (2,42%), ABC (3,82%) y Público (22,57%) mejoran sus datos en relación a octubre del año pasado. En el ránking de cabeceras El País sigue distanciándose de El Mundo ya que cuenta con 414.230 frente a los 294.000 del diario de Pedrojota. Una cabecera a quien detrás le pisa los talones ABC ya con 252.000 ejemplares. Por detrás Público se acerca a los 90.000, su dato más alto de difusión de los últos doce meses.

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