La idea era convertir un anuncio en un tema de conversación en la red. Eyeblaster incluyó la campaña en Windows Live Messenger para llegar a su 14 millones de usuarios que podían compartir el vídeo mientras conversaban.
Mediante la inclusión del anuncio en la plataforma publicitaria de Windows Live Messenger el anuncio consiguió una expansión del 20%, lo que quiere decir que una de cada cinco presiones expandió el anuncio. Una vez abierto el banner, se podía acceder a un minisitio en el que se anaba a los usuarios a participar en un casting para conducir un BMW 120d Coupé y donde se podía ver un vídeo sobre la campaña. El objetivo era convertir la campaña en un motivo de conversación para los usuarios y darle así un carácter viral.
