El mundo de la farmacia y los medicamentos tiene una nueva ventana al exterior. Se trata de una revista editada la Asociación Española de Medicamentos Genéricos (AESEG). Doris Casares, directora de Comunicación y Relaciones Externas de AESEG, nos presenta la nueva revista y nos cuenta alguno de sus secretos o propósitos.
‘En Genérico’. Su finalidad es hacer un controvertido mundo, como es el de los medicamentos, más cercano para todos. Además podremos conocer, mucho antes, todas las novedades que se suceden fuera de nuestras fronteras. En principio ‘En Genérico’ saldrá cada cuatro meses y hará un repaso, tanto de las últas apariciones en el mercado, como de las noticias más polémicas o transcendentales de este sector de medicamentos.
¿Cómo surge la idea de crear una revista sobre los medicamentos genéricos?
Surge hace unos meses como refuerzo en el área de Comunicación Interna de la asociación. En un principio la idea estaba dirigida al propio asociado de AESEG pero desde el comité editorial se vieron muchas posibilidades de cara a exteriorizar hacia un público más amplio el contenido de la revista y dirigirla también a reforzar el área de Relaciones Institucionales de la asociación (colectivo profesional, autoridades sanitarias y agentes del sector). Además, AESEG acababa de cumplir 10 años con la llegada de los medicamentos genéricos a España y a todo el equipo nos pareció una buena iniciativa para transmitir el cambio de agen de la asociación en España, que realizamos hace un año, y la nueva página web, mucho más interactiva y con más contenidos (www.aeseg.es).
¿Tienen algún competidor directo?
No. En España, se trata de una revista pionera en el sector y dirigida a un público muy concreto: compañías asociadas a AESEG, autoridades sanitarias, agentes del sector y colectivo profesional
¿Cuál es su público objetivo? ¿La revista va dirigida a los ciudadanos de a pie o a los profesionales del mundo de la medicina y la farmacia?
Principalmente las compañías asociadas a AESEG, el colectivo profesional de médicos y farmacéuticos, las organizaciones de consumidores, las autoridades sanitarias y los agentes del sector en España y en Europa. En definitiva, el público prescriptor de los medicamentos genéricos en nuestro país.
¿Cómo llegará la revista a los lectores?
Se trata de una publicación gratuita con periodicidad cuatrestral, que se distribuye directamente desde AESEG a todos sus públicos de interés. Además, la revista tiene un formato digital que se encuentra disponible en la página web de AESEG (http://www.aeseg.es/engenerico_noviembre2009.html) y que se envía también vía correo electrónico desde la asociación.
¿Qué tirada han tenido de momento en esta prera edición?
Hemos empezado con una tirada de 2.000 ejemplares, aunque la idea es ampliarla en función del pacto y del éxito que tenga la publicación.
¿Cree que es necesario ayudar a los ciudadanos a comprender más el mundo de los medicamentos en general?
Creo que la revista ‘En Genérico’ es una iniciativa de comunicación muy apropiada para dirigirnos al nuestro público objetivo y recordarle la tancia del medicamento genérico como herramienta clave de contención del gasto sanitario que permite el acceso del ciudadano a todos los medicamentos.
¿Quién forma el equipo de la revista? ¿Periodistas, médicos, farmacéuticos…?
‘En Genérico’ está coordinada desde el departamento de Comunicación de AESEG y el equipo está formado los colaboradores habituales (equipo de Comunicación de AESEG y departamentos de Comunicación y Marketing de varios laboratorios asociados) y además contamos con la atación de varios periodistas, abogados, economistas, médicos y farmacéuticos que colaborarán puntualmente en cada número en función de los contenidos del mismo.
La revista está dividida en secciones, ¿Cuál ha sido el criterio para seleccionar estos apartados?
Se ha intentado realizar un recorrido en profundidad, lo más atractivo y estructurado posible, a través del panorama actual del sector de los medicamentos genéricos en España y en la Unión Europea. Para ello, hemos contado con la ayuda de varios gabinetes económicos y jurídicos así como con las colaboraciones externas de la Asociación Europea de Medicamentos Genéricos (EGA) y de profesionales de diferentes ámbitos que atan un toque de calidad y de distinción a todos los contenidos de la revista, que se estructura en secciones fijas con retajes de actualidad, entrevistas, tribunas y artículos de opinión.
