Luces, Cámara, Clic! Esta sería una buena manera de encabezar una presentación a un cliente o comenzar una clase de publicidad en Intet para resumir que está pasando las cabezas y manos de los creativos online. Si, efectivamente, estamos haciendo rodajes y sesiones de fotos para campañas exclusivas en Intet.
Hace tiempo que venos diciendo que estábamos ‘ahí ahí’ de empezar a hacerlo. Pues ya ha llegado el momento: el vídeo está totalmente integrado en los contenidos habituales de la red, existen medios de difusión masiva para ellos y el ancho de banda nos permite servir los vídeos sin ningún problema. Hasta ahora hemos estado utilizando el material que generaban los anunciantes para la televisión e íbamos integrando sus vídeos dentro de nuestras campañas. Esto nos ha permitido durante un tiempo enriquecer el contenido de las piezas publicitarias y aprender a resolver los problemas que esto podía generar, controlar los tiempos de carga, aprender a trabajar con el formato Flash que se ha plantado como estándar de contenido vídeo gracias a YouTube, Dalealplay, ElRellano, Yahoo! Vídeo o My Space. Pero ahora ya realizamos nuestras propias producciones con actores, maquilladores, director de fotografía, iluminación, fotógrafo…vamos, una auténtica sesión de rodaje como las de los anuncios de televisión.
También realizamos fotografías para cada pieza incluso nos permitos el lujo de plantear banners utilizando el Stop Motion como técnica de anación, tratando de aparentar el moviento de personas u objetos capturando fotografías.
Me divierte ver como el medio rey está rindiéndose a los pies de Intet y como los anunciantes dedican sus espacios publicitarios para convertir a los teleespectadores en usuarios de sus páginas Web. Este año el spot navideño de Telefónica nos invita a cantar villancicos con Raphael en su página Web. Freixenet ha añadido a su spot de felicitación navideña del año pasado unos segundos para recomendarnos el documental ‘7medallas’ que puede ver su página Web (que sí han adaptado completamente para esta campaña). Para el lanzamiento del nuevo Opel Astra, la enseña alemana hace un pequeño anuncio de TV casi en modo teaser en el que dice ‘si quieres descubrirlo entra en www.opel.es’, Vodafone con su CrazyTeam exclusivo para Intet, etc,etc,etc.
Creo que muchos Directores de Marketing y Anunciantes están empezando a reflexionar seriamente en qué medio quieren volcar sus esfuerzos y realizar sus ‘Súper Producciones. Nosotros ya estamos con el ratón en una mano la cámara en la otra y utilizando un navegador para encuadrar el plano’.
Jesús Mera, Director Creativo Ejecutivo Antevenio
