Como era de esperar, la crisis ha sido el principal objeto de análisis con unos datos que siguen siendo desalentadores. Las previsiones para el cierre de 2009 indican que los ingresos operativos del conjunto de diarios españoles se situarán en 2.199,89 millones de euros, una caída del 14,1% en comparación a 2008, que se suma al 14% de reducción que ya había tenido el sector en relación a 2007.
En total, los diarios han dejado de ingresar unos 800 millones de euros en dos años, principalmente la recesión de las inversiones publicitarias. Este año la venta bruta de publicidad se reducirá hasta los 833 millones de euros, un 25% menos que los 1.111 millones de 2008 y de los 1.461 millones de 2007.
En relación a la venta de ejemplares medida en ingresos, la caída se ha ralentizado desde el 4% de baja de 2008 hasta el 2,5% de este año, principalmente el efecto del alza de precio de tada en la mayoría de los periódicos de difusión nacional. No obstante, las caídas reflejadas la OJD para este mismo periodo hablan de una reducción del 8% al 10% en cuanto a número de ejemplares vendidos.
Los diarios también se han ajustado el cinturón, aunque en menor medida que la reducción de sus ingresos. Las gastos operativos se redujeron un 3% en 2008 y el 13,4% en 2009. Los mayores descensos de este año han correspondidoal consumo de papel, con un 18,9%, otros gastos teléfonos, taxis, etc con un 13,7%; y plantilla, con un 7,7% menos, apartado derivado de la serie de EREs que se han puesto en marcha.
En resumen, este oscuro panorama se ha traducido en la caída del beneficio después de puestos de todos los diarios españoles del 95% hasta los 11,9 millones de 2008, desde los 232 millones de euros registrados un año antes. Pero para 2009 la situación será aún más preocupante, ya que según las previsiones de la AEDE ‘es probable que el sector ofrezca globalmente pérdidas’, aunque no se atreven a dar cifras concretas ‘la complejidad de los balances de cada empresa’. Lo que sí sabemos es que en 2009 es probable que el resultado operativo sea sólo de 4,82 millones de euros, un 80% menos que los 24 millones del año 2008 y 365 millones menos que hace dos años.
¿Soluciones? En rueda de prensa posterior a la presentación del estudio el nuevo presidente de la AEDE Antonio Fernández Galiano afirmó que no pedirán ninguna ayuda concreta al gobierno, pero que en las próxas semanas podrían tener novedades en relación a sus históricas demandas. El Consejero Delegado de Unidad Editorial también indicó que hay luces de esperanza ya que al parecer la crisis está remitiendo aunque la recuperación será ‘gradual y costosa’.
El director General de la AEDE Ignacio M. Benito apuntó además que hay razones para la esperanza ya que la lectura de diarios aumenta, aunque no así la venta de ejemplares. La media española de lectores de prensa ascendió a 13,69 millones de personas en 2008, con un alza anual del 1,2%, mientras que la difusión controlada la OJD hasta junio ha reflejado una caída interanual del 5,6% hasta una media de 3,87 millones de ejemplares diarios.
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