La iniciativa de Kanouté y UNICEF ha encontrado dos medios oficiales, La Sexta y Marca, que vienen dando cumplida información sobre este encuentro benéfico, pero la difusión que solidariamente y, en muchos casos, espontáneamente, se está produciendo en la red puede resultar fundamental para llenar el Santiago Bernabéu.
Champions for Africa es un partido de fútbol solidario que disputan las estrellas de la liga española contra una selección de futbolistas africanos que militan en el resto de ligas internacionales. Los fondos recaudados van a parar a la fundación de Kanouté y a su proyecto ‘La ciudad de los niños’., En este caso pretenden recoger lo suficiente como para terminar las obras de la escuela que se está construyendo y financiar sus proyectos educativos.
La blogosfera enseguida se movilizó con esta iniciativa. Fueron muchos los que añadieron a su bitácora referencias a esta competición. Según ha contado para prcomunicación, Rafael González, responsable de Publist, agencia de comunicación y organización de eventos que se ocupa de la difusión de la iniciativa ‘ha sido tantíso el apoyo de los blogs especializados en fútbol’. Enseguida se mostró una gran plicación ‘incondicional y desinteresada, le han dado mucha difusión en el mundo del dete rey con sus enlaces’.
Una de las iniciativas que también sirvió para unir voluntades en torno a la causa fue la de Roberto Carreras, conocido consultor de comunicación y profesor, que organizó un partidillo entre los blogueros con la participación de Sergio Ramos y Friederic Kanouté. Carreras nos cuenta que fue ‘a través de Twitter como contactamos con gente influyente en esa red social para que se hablase durante ese día todo lo máxo posible’ sobre el tema de manera que ‘se generase el debate necesario’ para que ‘se trasladase a los blogs y demás redes sociales’. La respuesta fue ‘incondicional’.
La experiencia fue muy tante, que luego todos fueron dejando sus presiones en la red sobre los jugadores ‘los futbolistas colaboraron notablemente atendiendo preguntas y haciéndose fotos de equipo con nosotros’. Algo para recordar, que según Carreras ‘llena y mucho, escuchar a un detista de la talla de Kanouté y de Sergio Ramos contándote en prera persona su apuesta los niños desfavorecidos’.
Por tanto, las redes sociales no se han quedado en el banquillo y mediante Twitter y Facebook se ha dado cobertura y difusión a todos los eventos de presentación previos al gran partido en el Santiago Bernabéu. En Facebook se han creado dos páginas oficiales con más de 400 y 200 fanáticos cada una en la que se han ido colgando noticias sobre los premios que se iban repartiendo, fotografías de los actos y los vídeos más interesantes de las campañas de promoción. Los aficionados han querido participar dejando multitud de mensajes de apoyo.
Toda la estrategia de comunicación online se ve reforzada la creación de vídeos tipo teaser (con incógnita que se despeja tras una prera serie de anuncios) a cargo de JWT Delvico que ha trabajado para La Once, Freixenet, Shell, Antena 3 o Kellog´s y que para Champions for Africa también ha diseñado la web. La atención de los medios oficiales, como La Sexta y Marca no ha sido óbice para que el resto de medios también hayan ofrecido su espacio. Según Rafael González ‘Estamos muy contentos, no hemos tenido rechazo de ninguno, todos han entendido que cuanta mayor difusión mejor sería para la causa’. Por cierto, TNS se encargará del seguiento de medios.
Todo ello con la intención de hacer llegar un mensaje a la ciudadanía: con poco se puede hacer mucho en África. Formar a tres profesores cuesta unos 300 euros, y con 150 se llena un aula de pupitres. Imagínense lo que se conseguirá si se llena el Bernabéu.
