El reconocido chef y copropietario de El Bulli, Ferrán Adriá, el presidente de Coca Cola Iberia, Marcos de Quinto, y la presidenta de Microsoft Ibérica, María Garaña, se meten en la piel de una persona sorda, otra ciega y otra en silla de ruedas, respectivamente, a lo largo de toda una jornada laboral, con el objetivo de mostrar a la sociedad las capacidades profesionales de las personas con discapacidad.
Esta es la idea que vertebra la últa campaña del Programa Por Talento de Fundación ONCE, titulada ‘Capacitados’, en la que podemos ver a los tres citados directivos enfrentándose durante un día a sus tareas profesionales habituales como si tuvieran una discapacidad. Ferran Adrià cocina con unos inhibidores de sonido que le piden oír; María Garaña va a trabajar en una silla de ruedas; y Marcos de Quinto afronta su actividad profesional con unas gafas opacas que no le permiten ver.
Las vivencias de estos tres profesionales, que han contado con la ayuda y la experiencia de una persona con discapacidad real para ayudarles, están recogidas en un documental de 30 minutos en el que se convierten en personas con discapacidad para entender mejor sus necesidades y comprobar su talento y capacidad de superación y adaptación. Este documental se puede ver en la página www.capacitados.org que dará respuesta a cuantas preguntas sean formuladas en relación con esta iniciativa. No obstante, aquí mismo puedes contemplar un pequeño aperitivo del documental.
| spot promocional de la campaña |
Para Ferrán Adrià, chef y copropietario de El Bulli, la experiencia ha sido ‘sumamente enriquecedora, ya que me ha enseñado fundamentalmente a ser mejor, a ser mejores todos.Es decir, no sólo yo, sino todo mi equipo de colaboradores que ha vivido conmigo una jornada en la piel de una persona sorda. He conocido sus dificultades, pero también su capacidad de adaptación, su valos y su talento’.
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Además, cuando al prestigioso cocinero se le pregunta si los profesionales con discapacidad son iguales que quienes no tienen discapacidad, Adriá contesta tajante: ‘En ocasiones son mejores. Mejores su capacidad de entrega, su tenacidad, su creatividad. Su voluntad y capacidad de esfuerzo son contagiosos y atan mucho al trabajo en equipo‘, confirma.
De la misma opinión es Marcos de Quinto, presidente de Coca Cola Iberia, que, un día, se convirtió en una persona invidente. ‘El choque del prer día sin ver es fuerte, muy fuerte, y eso pese a ser consciente de que sólo soy un intruso que se adentra en un mundo al que afortunadamente no pertenezco‘. Pero como reconoce el director de Coca Cola Iberia, constatar que el ser humano tiene una capacidad extraordinaria de adaptación ha sido la mayor enseñanza que ha sacado de su participación en la campaña ya que, según admite: ‘lo que ta es nuestra propia fuerza y, sobre todo, no tanto que nos ayuden sino que al menos no se nos pongan obstáculos o trabas‘.
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‘Probablemente muchos piensen calladamente que una persona con discapacidad puede resultar menos productiva… y ello no es cierto. En prer lugar, dichas personas poseen un ‘master’ que no muchos tienen: el de haber demostrado que son capaces de sobreponerse a su discapacidad con esfuerzo, tenacidad y una actitud positiva. En segundo lugar, tenemos que ser conscientes de que la trepidante evolución tecnológica ha permitido disminuir sensiblemente los inconvenientes asociados a la discapacidad‘, destaca el directivo.
En cuanto a la campaña de comunicación, realizada Shackleton, comienza su emisión en televisión y radio hoy lunes 21 de diciembre y se extenderá a lo largo de dos semanas, una iniciativa que se verá complementada además con apoyos gráficos en vallas. Estas acciones se reforzarán con un envío dirigido a un total de 50.000 directivos y un email a otros 14.000 dirigentes empresariales.
Esta acción forma parte del Programa Por Talento, que está gestionando FSC Inserta, la entidad de inserción laboral de Fundación ONCE, con la cofinanciación del Fondo Social Europeo, y cuyo objetivo es incrementar la empleabilidad y la inclusión laboral de las personas con discapacidad.
En palabras de Luis Crespo, director general de Fundación ONCE, ‘la presente campaña de FSC Inserta marca un antes y un después en la publicidad de este sector social ya que, prera vez, los protagonistas son tres prestigiosos directivos empresariales quienes, voluntaria, desinteresadamente y sin seguir ningún guión, han vivido una jornada completa de su vida en la piel de una persona con discapacidad‘.
Seguiremos informando…
