29/12/09 MÉXICO 25.699 SUSCRIPTORES prlatam ha entrevistado a Alejandro Romero, socio, CEO para América Latina y Director General de las oficinas de Llorente & Cuenca en México, donde coordina a 23 personas que conforman ‘un equipo multidisciplinar’ en el que tienen cabida comunicadores, economistas, expertos en g y periodistas.
Las oficinas, aunque situadas en Ciudad de México, ‘tienen capacidad de actuación en toda la República y cuentan con colaboradores en las principales ciudades del país’. Romero señala que son varios los aspectos que diferencian a LL&C del resto de consultoras asentadas en México. Entre ellos, Alejandro Romero destaca el modelo profesional. ‘Somos la única firma global en donde los mejores profesionales de la firma, y los que más contribuyen en el desarrollo de nuestro negocio, pueden ser socios de la consultora’, dice. ‘Otra diferencia añade, es el enfoque de la consecución de resultados de nuestros clientes. Lo que no se puede medir, no existe. Nuestro trabajo tiene que pactar en la cuenta de resultados de los clientes’.
Asismo, destaca, frente a otras consultoras, que la firma centra su actividad en los mercados de habla hispana. ‘Nuestros mejores profesionales están en la región, nuestro foco de negocio está en la región, nuestro futuro está en la región’, manifiesta. Por últo remarca la especialización de LL&C con ‘un gran equipo en comunicación financiera, litigios, comunicación online o asuntos públicos y corativos. En cuanto a los servicios más demandados en México, Romero comenta que, al ser un mercado global y muy competitivo ‘se demandan todo tipo de servicios’. Entre los principales clientes de la firma en el país, su Director General los clasifica en tres grupos: multinacionales, entre las que se encuentran AXA Seguros, UBS, J&J o GSK, grandes grupos empresariales del país (Grupo ICA, mabe o Blue marine) y grandes multinacionales españolas, como CAM o Gas Natural.
Con respecto a la incidencia que tiene México en el mercado latinoamericano, el CEO de LL&C para Latam nos cuenta que ‘desde la perspectiva de sus empresas globales es mucha’. ‘Multinacionales mexicanas como Mabe, Bbo, América Móvil, Banco Azteca o Grupo Elektra tienen inversiones prácticamente en toda la Región y son líderes en sus ámbitos de negocio. Desde la perspectiva política la influencia es menor, ya que México necesita mirar permanentemente hacia Estados Unidos dónde sus extaciones son vitales para el creciento de la economía’, asegura. En este sentido, Romero afirma que las relaciones del mercado mexicano con Estados Unidos y con España son ‘buenas’. ‘La presencia de empresas americanas y españolas en México es muy tante, participando prácticamente de todos los sectores estratégicos de la economía’, comenta.
Alejandro Romero también habla de la manera en que ha afectado la crisis económica al sector mexicano. ‘Nos ha exigido ser más creativos, entender mejor el mercado y generar soluciones acordes a lo que los clientes estaban necesitando. Nosotros hemos crecido cerca de un 40% este año a pesar de la crisis, lo que pensamos que hemos desarrollado la estrategia correcta’, señala. En lo referente la trayectoria de LL&C en México, su Director General manifiesta que ‘han sido dos años presionantes, llenos de retos que hemos ido superando y que nos ha permitido convertirnos en la cuarta compañía del sector según el ránking de la revista especializada Merca2.0. También hemos innovado en el mercado con una práctica de comunicación online 2.0 que nos ha permitido posicionarnos como uno de los principales expertos del país y de la Región’.
Por últo, en prlatam hemos querido saber si la compañía planea una expansión a otros mercados latinoamericanos, a lo que Romero ha respondido que, en la actualidad, existen siete oficinas en el continente y la intención ‘es seguir creciendo’. ‘Ahora dice, el foco está en las oficinas de México y Rio de Janeiro, dos mercados que tienen que ser nuestro motor de creciento en la Región en los próxos dos años. Somos líderes destacados en La, Panamá y Ecuador, y estamos entre las tres preras firmas del sector en Buenos Aires y Bogotá. Además, tenemos capacidad de operación y ejecución a través de nuestras alianzas en Santiago de Chile, Caracas, La Paz y Montevideo. A corto plazo, queremos seguir creciendo en Brasil, ya estamos pensando en abrir oficinas en Brasilia, y no perdemos de vista el mercado chileno, pero el momento tenemos que concentrarnos en crecer en México y Brasil y consolidar nuestro liderazgo en el resto de mercados’.
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