El informe anual Nothing but Net publicado JP Morgan indica que la inversión en publicidad online crecerá un 10,5% este año en EEUU. El tiempo de consumo de la red supera al de la televisión, mientras que la inversión sigue relegada.
El estudio, que repasa algunas de las principales tendencias relacionadas con Intet, destaca sobre todo un dato: la relación entre consumo de medios digitales e inversión publicitaria.
Según datos extraídos en EEUU, Intet supera a la televisión como prera fuente de información, con un 38% del tiempo total dedicada al consumo de medios, frente al 37% de la TV. Sin embargo, los anunciantes sólo destinan el 8% de la inversión publicitaria total, frente al 32% que recibe la TV.
Con la prensa escrita es aún peor: aunque éstos sólo son visitados el 8% de los consumidores, reciben el 20% de la inversión publicitaria. Intet también está detrás de la radio en inversión publicitaria (9%), y sólo supera a las revistas (6%). Estos son datos de 2008 que según el informe cambiarán este año: JP Morgan predice para 2010 un creciento de la inversión en publicidad online del 10,5% en los EEUU, hasta un total de 8.300 millones de dólares, después de un descenso del 5,2% (7.500 millones de dólares) en 2009 como consecuencia de la crisis.
Por otro lado, el estudio destaca que el mercado publicitario en Intet se vuelve más competitivo y la clave del éxito es la diferenciación, lo que la industria irá migrando hacia sistemas más eficaces de publicitarse, abandonando el tradicional banner y CPM y apostando cada vez más llamar la atención de usuarios específicos, ejemplo mediante patrocinios o g personalizado.
Respecto a los móviles: Este año la inversión crecerá un 45%, hasta 3.800 millones de dólares, repartidos en 3.200 millones en publicidad vía SMS, 253 millones en anuncios y 321 millones en las búsquedas.
