Pese a haber apostado un plan de medios novedoso y convertirse en la prera campaña que ha despedido el año a la vez en cuatro cadenas nacionales, la apuesta de Turismo de Euskadi con Jorge Fernández y Amaia Montero, ha sido la tercera en recuerdo de los espectadores detrás de la exitosa fórmula de los ‘comeuvas’ de Mastercard y las sobrepresiones de Sanitas en TVE. Son las conclusiones del informe de Mediaedge:cia sobre el recuerdo de la publicidad emitida durante las últas Campanadas de Fin de Año.
La compañía financiera y la sanitaria repiten como líderes, ya que en 2008 también fueron las que produjeron un mayor pacto, siendo el caso de Mastercard más especial ya que también se situó entre las 3 preras en las campanadas de 2007.
A diferencia de otros años en los que sólo la sobrepresión de Mastercard había estado presente en diferentes cadenas en el momento de las 12 campanadas, este año varias marcas han seguido una estrategia de este estilo para tener presencia en los últos minutos de 2009.
¿Cómo lo han hecho?
Mastercard ha repetido la estrategia del 2008 al estar presente con los ‘comeuvas’ en las 12 campanadas de todas las cadenas nacionales. Esta planificación ha convertido a la marca financiera en la más recordada, consiguiendo una cobertura del 27.7% y un recuerdo del 25.4%. Por su parte, Sanitas optó despedir el 2009 con dos sobrepresiones en la cadena pública, estrategia que le retó a la marca un 15.5% de cobertura y un recuerdo del 12.9%.
Turismo de Euskadi tuvo presencia en las principales cadenas privadas al protagonizar el últo anuncio del 2009 en Telecinco, Antena 3, Cuatro y La Sexta, alcanzando un 9.1% de cobertura y un 6.6% de recuerdo. OID. Org Impulso Discapacitados se decantó ser el antepenúlto anuncio del 2009 de Antena 3 y Telecinco, así como el tercero del 2010 de ésta últa cadena, maniobra que le retó a la marca una cobertura del 8.8% y un recuerdo del 5.8%.
Mientras, Ruíz Mateos, Nueva Rumasa y sus diferentes marcas estuvieron presentes tanto en los últos como en los preros momentos del año de las principales cadenas nacionales. Clesa alcanzó una cobertura del 2% y un recuerdo del 1.7%, Dhul un 2.3% de cobertura y 2.2% de recuerdo, mientras que Nueva Rumasa registró una cobertura del 7.1% y un recuerdo del 6.7% con su campaña institucional.
Este año el interés las Campanadas, con Belén Esteban y Jorge Javier Vázquez en Telecinco y con la elinación de la publicidad en TVE desde el prer minuto de 2010 ha conseguido que el número de personas que se comieran las uvas junto a la televisión creciera: el dato que se traduce en que 14.278.000 individuos, un 32’6% de la población.
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